百雀羚新代言人是谁？为何选TA？品牌想传递什么？

百雀羚作为中国历史悠久的护肤品牌，自1931年创立以来，始终以“东方美学与现代护肤科技融合”为核心理念，陪伴了几代中国人的护肤历程，近年来，随着消费市场的年轻化与品牌升级需求的凸显，百雀羚在品牌形象焕新、代言人策略调整上频频发力，通过精准的明星选择与多元化的营销布局，持续巩固其“国货之光”的市场地位，最新形象代言人的官宣不仅成为品牌传播的焦点,更折射出百雀羚对当下消费趋势的深刻洞察与品牌年轻化的战略决心。

从“东方护肤大师”到“年轻国货代表”，百雀羚的品牌形象升级之路并非一蹴而就，早期，品牌以草本护肤、温和滋养为核心卖点，通过怀旧情怀与经典产品（如百雀羚友谊雪花膏）占据中老年消费市场；而随着95后、00后逐渐成为消费主力，年轻群体对“成分党”“科技感”“个性化”的追求，倒逼百雀羚必须打破“老气”“传统”的刻板印象，在此背景下，品牌近年来在产品研发上加大投入，推出“帧颜”抗衰系列、“小雀幸”彩妆线等针对年轻客群的产品线，同时在代言人选择上更倾向于兼具国民度与年轻号召力的明星，试图通过明星效应实现品牌与年轻消费者的情感连接，此次最新形象代言人的选择,正是这一战略的延续与深化。

此次百雀羚官宣的最新形象代言人，是新生代演员、歌手周也，这一选择并非偶然，而是基于对明星特质与品牌调性的精准匹配，周也凭借在《山河令》《封神第一部》《偷偷藏不住》等影视作品中的亮眼表现，塑造了多个灵动、鲜活、富有层次感的角色，其“甜酷兼具”的公众形象与百雀羚希望传递的“东方美学新表达”高度契合，周也的“甜”贴合百雀羚草本护肤的天然、温和特质，能够强化品牌“东方植萃”的信任背书；其“酷”所代表的独立、自信、时尚感，则打破了消费者对传统国货品牌的固有认知，为品牌注入年轻活力，周也作为Z世代演员的代表，在社交媒体上拥有强大的粉丝号召力，尤其是年轻女性用户的关注度极高，这与百雀羚核心消费群体的画像高度重合,有助于通过明星的社交影响力实现品牌信息的精准触达与裂变传播。

从代言策略的维度来看，百雀羚选择周也，体现了“长效合作+多维度联动”的营销思维，不同于过往“流量至上”的短期代言模式，百雀羚更倾向于与明星建立长期稳定的合作关系，通过持续的内容输出深化品牌与明星的关联度，此次合作中，周也将不仅作为品牌形象代言人参与广告拍摄、线下活动等传统营销场景，更会深度参与到产品开发、内容共创等环节，例如结合其个人特质推出联名款产品，或在短视频平台发起“东方美学挑战”等互动话题，实现从“品牌代言”到“价值共创”的升级，这种模式不仅能提升明星对品牌的归属感，更能让消费者感受到品牌的诚意与温度,从而增强用户粘性。

从市场反馈来看，周也的官宣迅速引发了社交媒体的热议，相关话题#百雀羚新代言人周也#、#周也东方美学#等多次登上微博热搜榜，阅读量突破10亿，讨论量超200万条，消费者评价普遍认为“周也的气质和百雀羚很搭”“终于get到国货的年轻感了”，这表明百雀羚在代言人选择上的策略得到了市场的积极回应，周也的粉丝群体（“也家人”）也自发为品牌进行宣传，通过购买产品、分享使用体验等方式形成二次传播，进一步扩大了品牌的声量，这种“明星粉丝+品牌用户”的转化路径,正是百雀羚年轻化战略的重要目标之一。

值得一提的是，百雀羚在代言人选择上并非盲目追逐流量，而是始终围绕“东方美学”与“科技护肤”两大核心品牌价值展开，无论是此前与李冰冰、杨幂等实力派演员的合作，还是此次签约周也，品牌都注重明星身上所承载的“东方气质”与“现代审美”的融合，这种对品牌调性的坚守，使得百雀羚在频繁更换代言人的市场中始终保持形象的一致性，避免了因代言人更迭导致的品牌认知混乱，品牌通过明星的“破圈效应”，不断向年轻消费者传递“百雀羚不仅是传统国货，更是融合现代科技与东方美学的护肤品牌”这一核心信息,成功实现了品牌形象的年轻化转型。

为了更直观地展示百雀羚代言人策略的演变与特点,可通过以下表格对比不同时期的代言人与品牌策略：

综合来看，百雀羚最新形象代言人周也的选择，是品牌在市场洞察、明星匹配、营销策略等多维度考量的结果，这一合作不仅为百雀羚注入了新的活力，更通过明星的“破圈”效应，让更多年轻消费者重新认识并爱上这个传统国货品牌，随着周也与百雀羚在产品、内容、场景等多维度合作的深入，品牌有望进一步巩固其“年轻国货领导者”的市场地位，实现从“国民品牌”到“国际品牌”的跨越。

相关问答FAQs

Q1：百雀羚选择周也作为形象代言人，主要看中哪些特质？
A1：百雀羚选择周也，主要基于三方面考量：一是其“甜酷兼具”的公众形象与品牌“东方美学新表达”的调性高度契合，既能体现草本护肤的天然温和，又能注入年轻时尚的活力；二是周也作为Z世代演员的代表，在社交媒体上拥有强大的粉丝号召力，尤其是与品牌核心消费群体（年轻女性）画像重合，有助于实现精准触达；三是其通过影视作品塑造的灵动、独立角色形象，能够传递百雀羚鼓励女性自信、自爱的品牌价值观，深化情感连接。

Q2：周也代言后，百雀羚在营销层面会有哪些新动作？
A2：周也代言后，百雀羚将围绕“长效合作+多维度联动”展开营销，具体包括：① 推出周也定制款产品，结合其个人特质设计包装与功效卖点；② 在短视频平台发起#东方美学挑战#等互动话题，鼓励用户参与内容共创；③ 结合传统节日与新品上市，策划线下主题快闪活动，邀请周也现身互动；④ 通过明星直播、品牌纪录片等形式，展示品牌背后的科技研发与东方美学理念，强化“科技国货”的认知，这些动作旨在从“品牌代言”向“价值共创”升级,提升用户参与感与品牌粘性。