凯芙兰最新口红广告代言是谁？2025年代言人是谁？

虞书欣

凯芙兰目前的口红系列，尤其是其王牌产品 “小黑镜”系列哑光唇釉，最新的、也是最核心的代言人就是当红女演员 虞书欣。

最新广告活动详情

广告主题与口号

• 主题： “玩出色，放肆美”
• 口号： “美，就是要放肆” 这个主题和口号完美契合了虞书欣本人那种灵动、自信、敢作敢为、不受定义的独特气质，也与凯芙兰品牌一贯倡导的年轻、多元、敢于尝试的潮流态度相呼应。

广告概念与视觉风格

虞书欣的广告大片和宣传物料,视觉风格非常鲜明：

• 大胆前卫： 大量运用了高饱和度的撞色、未来感的几何线条、赛博朋克风格的背景，营造出一种“数字潮流艺术家”的氛围。
• 电影感叙事： 广告并非简单的产品展示，而是通过短片的叙事，展现虞书欣在不同场景下（如虚拟空间、时尚派对）自信切换妆容、释放自我的状态，传递出“美是自我表达”的理念。
• 动态视觉： 除了静态海报，抖音、小红书等社交媒体上的广告内容多为动态视频，强调唇釉的丝滑质地、显色度和持久度,视觉冲击力强。

亮点

• 产品展示： 重点突出“小黑镜”唇釉的 “丝绒雾感” 和 “高级显色” 特点，广告中会特写虞书欣涂抹唇膏的瞬间,以及唇部在光线下的细腻质感。
• 妆容搭配： 广告中的妆容并非只有红唇，而是将凯芙兰的其他产品（如粉底、眼影、定妆喷雾）与口红进行整体搭配，展示“一站式”的潮流妆容方案,强调品牌的彩妆实力。
• 明星效应： 虞书欣在广告中表现力十足，她的“小作精”式可爱和自信大方的台步、表情，为广告注入了极强的个性和话题性,非常能吸引年轻消费者。

广告传播渠道与策略

凯芙兰这次的广告投放是全方位、多渠道的：

1. 社交媒体矩阵：

   • 抖音： 投放15-60秒的创意短视频，包括虞书欣的挑战赛、妆容教程、产品开箱等,利用其强大的算法进行精准推送。
   • 小红书： 与大量美妆KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）合作，进行深度测评和妆容分享，形成“自来水”式的口碑传播。
   • 微博： 作为官方发声主阵地，发布高清海报、花絮视频，并与虞书欣进行互动，发起#玩出色放肆美#等话题挑战,制造热搜效应。

2. 电商平台：

   • 在天猫、京东等平台的官方旗舰店首页,虞书欣的广告图和视频是绝对的视觉焦点。
   • 通过直播带货，邀请虞书欣或其好友进行专场直播,直接转化销量。

3. 线下渠道：

   
   （图片来源网络，侵删）

   在全国各大城市的屈臣氏、丝芙兰等美妆集合店，以及品牌专柜，都有虞书欣的立牌、海报和宣传物料,强化线下消费者的品牌认知。

4. 视频平台：

   在优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台的信息流或贴片广告中进行投放,覆盖更广泛的用户群体。

凯芙兰最新的口红广告代言具有以下特点：

• 代言人精准： 选择了与品牌调性高度契合、且在年轻群体中拥有巨大号召力的 虞书欣。
• 主题鲜明： “玩出色，放肆美” 的口号简洁有力,易于传播。
• 视觉冲击力强： 广告风格大胆前卫，充满潮流感和未来感,符合Z世代审美。
• 营销全面： 整合了线上线下所有主流渠道，形成了从“看到”到“种草”再到“购买”的完整营销闭环。

可以说，这次由虞书欣代言的凯芙兰口红广告,是近年来国货美妆品牌营销中一个非常成功和典型的案例。