珀莱雅作为国内领先的美妆护肤品牌,近年来在品牌建设与市场拓展上动作频频，尤其是在代言人策略上始终保持着敏锐的洞察力与前瞻性布局，2025年，珀莱雅在品牌代言人阵容上迎来了重磅升级，正式宣布实力派演员、备受观众喜爱的“实力与流量并存”的演员肖战成为全新品牌代言人，这一消息迅速引发全网热议，不仅彰显了珀莱雅对品牌年轻化、高端化战略的坚定推进，更通过肖战的个人影响力进一步强化了品牌与消费者之间的情感连接，为品牌发展注入了强劲动力。
肖战作为当代青年演员中的佼佼者,自出道以来凭借扎实的演技、谦逊的品格以及对事业的专注，在影视领域塑造了多个深入人心的角色，从《陈情令》中亦正亦邪的魏无羡，到《梦华录》中坚韧深情的顾千帆，再到《王牌部队》中热血成长的顾一野，他凭借对不同角色的精准诠释展现了出色的可塑性与业务能力，积累了跨越年龄层的观众基础与超高人气，除了演艺事业的成就，肖战在公众视野中始终保持着积极正面的形象，他对公益的热心参与、对工作的高度敬业以及对年轻群体的正向引导，与珀莱雅“以科学为本，以美丽为使命”的品牌理念高度契合，此次合作并非珀莱雅首次启用代言人，但选择肖战这一标志性人物，标志着品牌在代言人策略上更加注重“价值观共鸣”与“粉丝经济转化”的双重考量。
从品牌调性来看,珀莱雅近年来始终致力于打造“科学、专业、年轻、有温度”的品牌形象，旗下红宝石、双抗、源力等系列凭借前沿的研发技术与卓越的产品功效，成为消费者心中“功效型护肤”的代表，而肖战身上所展现的“专注、专业、不断突破”的特质，与珀莱雅对产品品质的极致追求不谋而合，肖战在拍摄过程中为角色增重、减重、学习技能的敬业精神，恰如珀莱雅研发团队在成分研发、技术升级上的深耕细作，这种“工匠精神”的共鸣，能够让消费者在品牌与代言人之间建立起更深层次的情感认同，肖战粉丝群体以年轻用户为主，这与珀莱雅核心消费人群高度重合——他们注重生活品质、追求个性表达、乐于尝试新事物，对品牌价值观有较高要求，肖战加入后，珀莱雅通过其社交媒体影响力、线下活动曝光及粉丝互动，能够更精准地触达年轻消费群体，进一步巩固品牌在“Z世代”心中的领先地位。
从市场策略角度分析,珀莱雅选择肖战作为代言人，是一次“品牌声量”与“用户心智”的双重突破，在流量碎片化的时代，明星代言的核心价值已从单纯的“曝光”转向“深度种草”与“信任构建”，肖战不仅拥有庞大的粉丝基数，更具备“路人缘好、口碑佳”的优势，其“实力派”标签能够有效提升品牌的专业形象，而“亲和力”特质则有助于拉近与消费者的距离，珀莱雅在官宣代言后，迅速启动了全渠道整合营销：在社交媒体平台，通过肖战相关的创意海报、短视频内容引发用户自发传播；在电商平台，推出“肖战定制礼盒”“联名周边”等限定产品，刺激消费转化；在线下门店，结合代言人元素打造主题陈列，强化线下体验感，这种“线上+线下”“内容+销售”的联动策略，不仅最大化了代言人的商业价值，更让珀莱雅的品牌信息高效触达目标客群，实现了“品效合一”的营销目标。
珀莱雅在代言人选择上始终保持着“长期主义”思维，而非追求短期流量热度，此前，品牌已签约周迅、张子枫等不同风格的演员，分别针对高端线、年轻化等细分市场进行布局，形成了差异化的代言人矩阵，此次引入肖战，进一步丰富了代言人的多样性，既巩固了在年轻市场的基本盘，又通过“实力派+高流量”的组合拳，提升了品牌整体的国民度，这种“多维度、多层次”的代言人策略，使珀莱雅能够覆盖更广泛的消费群体，在不同场景下传递品牌核心价值，构建起立体的品牌形象。
值得一提的是,珀莱雅与肖强的合作并非简单的“商业绑定”，而是基于共同价值观的“双向奔赴”，肖战在公开场合多次强调“对品质的坚持”，这与珀莱雅“以消费者为中心，以产品力为核心”的品牌哲学高度一致，品牌方也表示，选择肖战是看中他对事业的专注与对社会责任的担当，未来双方将在产品研发、公益项目、文化传播等多个领域展开深度合作，共同传递“向上向善”的正能量，这种超越商业利益的“价值同盟”，能够让品牌在消费者心中建立起更稳固的情感壁垒，形成“品牌-代言人-消费者”的良性互动循环。
相关问答FAQs
Q1：珀莱雅选择肖战作为品牌代言人，主要基于哪些考量？
A1：珀莱雅选择肖战作为品牌代言人，主要基于以下四点核心考量：一是价值观契合，肖战专注、专业、不断突破的敬业精神与珀莱雅对产品品质的极致追求高度一致；二是用户匹配，肖战粉丝群体以年轻用户为主，与珀莱雅核心消费人群重合，有助于精准触达目标客群；三是形象加持，肖战“实力派+高流量”的双重特质，既能提升品牌专业形象，又能扩大品牌声量；四是长期合作潜力，肖战良好的公众形象与持续上升的商业价值，符合珀莱雅“长期主义”的代言人策略，为品牌长期发展提供支撑。
Q2：肖战代言后，珀莱雅在营销策略上有哪些具体动作？效果如何？
A2：肖战代言后，珀莱雅启动了全渠道整合营销：线上通过社交媒体发布创意海报、短视频等内容，引发用户自发传播，电商平台推出“肖战定制礼盒”“联名周边”等限定产品刺激消费；线下门店结合代言人元素打造主题陈列，强化体验感，从效果来看，官宣代言后珀莱雅品牌搜索量、社交媒体互动量显著提升，限定产品迅速售罄，品牌在年轻群体中的渗透率进一步巩固，实现了“声量曝光”与“销售转化”的双重突破，印证了此次代言策略的有效性。
暂无评论，1人围观