潘婷作为全球知名的护发品牌,始终以“健康强韧”为核心主张，其广告代言人的选择往往兼具专业影响力与大众亲和力，近年来，潘婷在代言人策略上持续升级，不仅注重代言人自身的形象与品牌调性的契合度，更通过明星的真实故事传递品牌“修复损伤，唤醒发丝生命力”的理念，关于潘婷最新广告代言人，需结合近年品牌动态与市场信息综合梳理，以下从代言人背景、合作亮点、品牌策略及市场反响等方面展开详细解读。
最新代言人背景与品牌合作概况
截至2025-2025年，潘婷在中国市场的最新广告代言人为国际知名演员、歌手——赵丽颖，作为兼具国民度与专业实力的艺人，赵丽颖自2025年起正式成为潘婷全球护发系列代言人，其合作覆盖电视广告、社交媒体 campaigns、线下活动等多个维度，品牌通过她“坚韧、真实、不断突破”的个人形象，强化了潘婷“修复强韧，让发丝更有生命力”的产品核心价值。
赵丽颖的演艺生涯以“不断挑战自我”著称，从古装剧到现实题材，她塑造的角色多具有坚韧不拔的特质，这与潘婷“发丝如人生，需用心呵护”的品牌理念高度契合，在广告中，她以一头健康亮丽的短发及长发造型交替出现，展现了潘婷产品在不同发质修复上的效果，尤其是针对受损发丝的修护功能，通过“实验室级修复”与“日常可见的改变”形成视觉冲击，传递“科学护发，让美丽更持久”的信息。
合作亮点：从“产品功能”到“情感共鸣”的升级
潘婷此次选择赵丽颖作为代言人,并非单纯依赖明星流量，而是深度挖掘“人设与品牌”的共通点，具体体现在以下三个层面：
专业背书：真实体验增强说服力
赵丽颖在合作中并非“代言人”身份的简单呈现，而是深度参与了产品体验过程，据品牌透露，她在拍摄期间坚持使用潘婷的“修护系列”产品（如氨基酸洗发水、发膜等），并记录了自身受损发质（因频繁染烫导致的干枯、分叉）在8周内的改善过程，这一“真实体验日记”通过短视频平台发布，展示了发丝光泽度、强韧度的量化变化，以“用户视角”打破了传统广告的“表演感”，增强了消费者对产品功效的信任。
故事化营销传递品牌温度
潘婷围绕赵丽颖的“成长故事”打造了系列主题广告《韧性生长》，其中一条广告片回顾了她从龙套演员到一线明星的历程，将“发丝的修复”与“人生的韧性”巧妙结合——当她面对挫折时，潘婷产品如同“发丝的铠甲”，帮助她保持最佳状态，迎接每一次挑战，这种“产品即伙伴”的情感定位，让潘婷超越了“护发工具”的单一属性，成为消费者生活中的“精神符号”。
全域联动：线上线下覆盖全场景
在代言人的带动下,潘婷发起了#韧性生长计划#社交媒体话题，鼓励用户分享自己的“发丝修复故事”与“人生突破经历”，话题阅读量超5亿次，互动量达800万+，品牌在全国20个城市开展“潘婷韧性体验馆”快闪活动，设置“发丝检测区”“修复体验区”“故事分享墙”，通过科技设备实时展示发质数据变化，将赵丽颖的“明星效应”转化为消费者的“沉浸式体验”。
品牌策略：为何选择赵丽颖？
潘婷选择代言人时,始终围绕“目标受众”与“品牌年轻化”两大核心目标，赵丽颖的加入，正是这一策略的集中体现：
- 受众匹配度：赵丽颖的粉丝群体以20-35岁女性为主，她们既是护发产品的核心消费人群，也是注重“自我成长”的年轻一代，赵丽颖“独立、坚韧”的公众形象，与这批女性“追求事业与生活平衡”的需求高度契合，能够引发情感共鸣。
- 市场差异化：在护发市场竞争日益激烈的背景下（如清扬、海飞丝等品牌纷纷发力明星代言），潘婷通过“专业修复+情感共鸣”的组合拳，避免陷入“流量竞争”的误区，以“差异化定位”巩固“高端修护专家”的市场地位。
- 全球化与本土化结合：作为宝洁旗下全球品牌，潘婷需要代言人具备国际影响力，同时深耕中国市场，赵丽颖在国内的国民度，以及其在海外社交媒体（如Instagram、Twitter）的活跃度，助力品牌实现“全球发声，本土深耕”的双向目标。
市场反响与品牌价值提升
赵丽颖代言潘婷后,品牌声量与销售数据均呈现显著增长，据第三方监测数据显示，2025年第三季度，潘婷在电商平台的搜索量同比增长42%，修护系列”销量环比提升35%，成为天猫、京东护发类目TOP3品牌，品牌在小红书、抖音等平台的“用户好评率”从78%提升至92%，消费者普遍认为“代言人真实可信”“产品效果肉眼可见”。
赵丽颖的公益形象也为潘婷加分不少,品牌以她的名义发起“发丝捐赠计划”，将部分销售收入用于为癌症患者提供假发捐赠，这一举措不仅提升了品牌的社会责任感，也让“潘婷=健康护发+人文关怀”的认知深入人心。
相关问答FAQs
Q1：赵丽颖代言潘婷后，主要推广哪些产品系列？
A：赵丽颖重点推广潘婷“修护系列”产品，包括氨基酸修护洗发水、角蛋白发膜、修护精华液等，该系列主打“实验室级修护技术”，针对染烫、热损伤导致的干枯、分叉、脆弱等问题，通过渗透发芯补充角蛋白，8周内显著提升发丝强韧度（品牌临床测试数据显示，发丝断裂率减少63%），她还参与了“轻盈蓬松系列”的推广，适合油性、细软发质人群。
Q2：除了赵丽颖，潘婷在其他地区还有不同的代言人吗？
A：是的，潘婷在全球市场采用“区域化代言人”策略，在北美地区，代言人为超模吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），主打“时尚沙龙级护发”；在东南亚市场，选择菲律宾演员兼歌手丽莎·苏亚雷斯（Lisa Soberano），强调“天然成分与热带气候下的发丝护理”；在日本，则与女演员石原里美合作，推广“温和无硅油”系列，这种区域化策略让潘婷更好地适应不同市场的消费者需求，同时保持品牌核心价值的一致性。
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