碧欧泉最新品牌升级，如何重塑高端护肤市场格局？

核心定位与口号的革新

这是碧欧泉近年来最重大的变化之一，品牌彻底告别了沿用多年的“水动力”时代,提出了全新的品牌哲学。

• 全新品牌口号：POWERFUL SKIN, POWERFUL YOU（强韧肌肤，强大自我）
  • 解读： 这句口号标志着碧欧泉的品牌重心从“保湿”和“水润”转向了“强韧”和“赋能”，它不再仅仅将皮肤视为一个需要护理的器官，而是将其视为男性自信心和内在力量的来源，这一定位更符合现代男性追求自我提升、内外兼修的心理需求,将护肤行为与个人成长和成功感紧密联系起来。
  • 深层含义： 强调“皮肤屏障”的重要性，认为健康的、强韧的皮肤是自信的基础，品牌希望传递的信息是：通过科学护肤，你可以拥有更强大的皮肤,从而更自信地面对生活中的各种挑战。

明星产品线的迭代与升级

在“强韧”的核心理念下,碧欧泉对其明星产品线进行了全面升级和优化。

• “新”水动力系列：

  • 虽然经典的水动力系列依然是品牌的中流砥柱，但其配方和宣传重点已经调整，现在的“水动力”不仅仅是补水，更强调在强韧肌肤屏障的基础上，实现长效保湿和光泽感，质地也变得更现代化，如“冰感”啫喱质地,更受年轻消费者欢迎。

• “新”绿活泉系列：

  • 这是碧欧泉的王牌抗老/修复系列，完美契合了“强韧肌肤”的定位，该系列的核心成分是Life Plankton™（浮游生物活精粹），这是一种被品牌拥有专利的活性成分，具有强大的修护、抗氧和抗老功效。
  • 最新趋势： 这个系列正在向“精简护肤”方向发展，推出了更高效的“精华水”和“双管精华”等“一瓶多效”的产品，满足了现代男性追求高效、步骤少的护肤需求。

• “新”极男系列：

  • 这是碧欧泉针对年轻、油性或混合性肌肤的男士推出的系列，主打“控油”和“清爽”，产品质地轻薄，如水凝霜、无油啫喱等，能快速吸收，解决出油和毛孔问题,是学生党和新手男士的入门首选。

品牌形象的年轻化与数字化

为了与Z世代和千禧一代建立连接,碧欧泉在品牌形象上做出了巨大努力。

• 全球代言人：

  • 碧欧泉启用了好莱坞明星克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth，雷神扮演者）作为全球代言人。
  • 选择原因： 他完美诠释了“强大、自信、充满活力”的品牌形象，他的形象不仅具有全球影响力，而且能跨越年龄层，既有成熟男性的魅力，也能吸引年轻粉丝,他的加入极大地提升了品牌的格调和吸引力。

• 数字化营销：

  品牌非常注重在社交媒体（如抖音、小红书、Instagram）上的互动，通过短视频、直播、KOL合作等方式，以更轻松、更直接的方式与消费者沟通，科普护肤知识,推广新品。

可持续发展理念的融入

和许多美妆巨头一样,碧欧泉也在积极推行可持续发展战略。

• 环保包装： 逐步推出使用回收材料（PCR）制成的瓶身和包装,减少塑料污染。
• 成分可持续性： 在成分的采购和生产过程中，注重对环境的保护，确保其核心成分Life Plankton™的来源是可持续和合乎道德的。

碧欧泉的最新品牌面貌

碧欧泉的最新品牌形象可以概括为：

• 核心理念： 从“补水保湿”升级为“强韧赋能”,将护肤与个人自信和力量绑定。
• 产品策略： 以Life Plankton™为核心科技，围绕“强韧”概念，提供从基础保湿、控油到高效抗老的全套解决方案，并强调“精简护肤”。
• 品牌形象： 通过克里斯·海姆斯沃斯的代言，树立了强大、自信、充满活力的全球形象,并积极拥抱数字化和年轻化。
• 未来方向： 在巩固男士护肤市场领导地位的同时,持续投入科技创新和可持续发展。

如果你想了解碧欧泉的最新动态，可以重点关注它的 “POWERFUL SKIN, POWERFUL YOU” 理念、Life Plankton™ 系列产品的升级,以及其代言人相关的营销活动。