玉兰油2025新广告有何黑科技？

2025年，玉兰油最核心、最重磅的广告战役是围绕其“大红瓶”——“新生塑颜系列”展开的，这个系列在当时是玉兰油抗衰老技术的集大成者，广告投入巨大，覆盖了电视、网络、户外、社交媒体等多个渠道。

核心产品与广告主题：新生塑颜系列

2025年玉兰油广告的核心信息可以概括为：“科学抗老，见证新生”，广告不再仅仅停留在“保湿”、“美白”等基础功效上，而是将焦点放在了“抗衰老”和“年轻态”上,强调其专利成分和科技实力。

电视及视频平台广告

2025年，玉兰油与当时极具人气的女演员杨幂深度合作，她成为了新生塑颜系列的代言人,广告片通常有以下特点：

• 明星效应： 杨幂的“少女感”和“冻龄”状态，本身就是产品功效最有力的背书，广告中她展现出自信、光彩照人的形象，传递出“用了大红瓶，也能拥有这样的肌肤状态”的吸引力。
• 科技感叙事： 广告片会通过动画或示意图，生动展示其核心成分——“细胞级修护成分”（如氨基酸肽复合物）如何作用于皮肤细胞，促进胶原蛋白生成，从而达到紧致、淡纹的效果，这让“抗老”这个听起来很玄学的概念，变得具体、可信。
• 场景化展示： 广告会设置多种生活场景，如职场、派对、约会等，展示杨幂在不同光线下肌肤依然紧致透亮的完美状态，强调产品是“全天候”的抗老解决方案。

广告语/Slogan：

• “新生塑颜，紧致上扬” (这是该系列最核心的广告语,直接点出产品功效)
• “Olay，见证你的新生”

数字及社交媒体营销

2025年是社交媒体营销的爆发年,玉兰油在这方面也做得非常出色：

• 微博话题营销： 发起#新生塑颜挑战#、#杨幂的冻龄秘密#等热门话题，鼓励用户分享自己的使用心得和对比图,形成病毒式传播。
• KOL/KOC合作： 与美妆博主、护肤达人合作，进行产品深度测评和教程分享，通过真实用户的体验,来影响更多潜在消费者。
• 电商直播： 在天猫、京东等平台的直播活动中，通过限时优惠、套装售卖等方式，直接拉动销量，直播中会反复强调产品的“抗老”科技和明星同款概念。

户外及平面广告

在一线城市核心商圈的地铁站、公交站牌、大型LED屏幕上，都能看到杨幂代言的玉兰油新生塑颜系列广告，画面通常以杨幂的特写为主，突出其紧致的脸部和自信的眼神，配以醒目的广告语,视觉冲击力强。

2025年玉兰油其他重要广告动态

除了主打新生塑颜系列,玉兰油在2025年还有其他值得关注的市场动作：

“小白瓶”系列（光感/ProX系列）的持续发力

玉兰油的“小白瓶”（光感美白精华/ProX小白瓶）是其另一大明星产品线，2025年,它的广告策略是：

• 强调“光感”： 广告重点突出产品能让肌肤由内而外焕发健康光泽，而不仅仅是“变白”，概念从“美白”升级到“光感”，更符合亚洲女性对“透亮”、“无瑕”的追求。
• 成分科普： 持续宣传其核心成分“烟酰胺”的美白和提亮功效，通过实验数据对比等方式，建立专业、有效的品牌形象。
• 代言人： 当时可能还有其他代言人（如早期的李冰冰、林心如等），通过不同明星的组合,覆盖更广泛的消费群体。

多元化代言人策略

除了杨幂，玉兰油在2025年可能还根据不同产品线，启用了或继续使用了其他代言人，形成了一个“明星矩阵”：

• 孙俪： 有时也会出现在玉兰油的一些广告或宣传活动中，她温婉、知性的形象与玉兰油“经典、信赖”的品牌调性非常契合。
• 国际代言人： 比如与好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）的合作，虽然她的广告可能更多是面向全球市场,但在国内也能提升品牌的国际高端形象。

2025年玉兰油广告的核心策略

1. 品牌年轻化： 选择当红、有活力的年轻明星（如杨幂）作为代言人，拉近与年轻消费者的距离，将品牌从“妈妈辈用的护肤品”转变为“自己也值得拥有的高效抗老产品”。
2. 功效科技化： 大力宣传专利成分和“细胞级修护”等科技概念，将护肤与科学紧密挂钩,提升品牌的专业度和可信度。
3. 传播全渠道化： 整合电视、网络、社交媒体、户外、电商等所有渠道，形成全方位、立体式的营销攻势,确保核心信息能够触达所有目标人群。
4. 产品聚焦化： 集中所有资源主推“新生塑颜系列”，打造一个现象级的明星单品,巩固其在抗老护肤市场的领导地位。

2025年的玉兰油广告，是一场围绕“抗老”核心，以“明星+科技+全渠道”为组合拳的漂亮战役，成功塑造了其“科学、高效、年轻”的品牌新形象。