馥蕾诗新包装升级了吗？上市时间定了？

核心设计理念：从“法式优雅”到“现代轻奢”

馥蕾诗的包装升级,核心是从经典的、略显传统的“法式优雅”风格，向更符合当下审美趋势的“现代轻奢”风格过渡，这种转变体现在材质、色彩、结构和细节等多个方面。

主要视觉元素与材质升级

瓶身设计

• 材质升级： 新包装普遍采用了更高级的磨砂玻璃或水晶玻璃，取代了部分之前的普通玻璃，这种材质不仅手感温润、防滑，而且能营造出一种朦胧、精致的光泽感，极大地提升了产品的质感和价值感。
• 线条与轮廓： 瓶身线条更加流畅、简约，去除了多余的装饰，强调利落的几何轮廓，这种设计更具现代感，能够更好地融入各种家居环境。
• 瓶盖设计： 瓶盖通常是点睛之笔，新包装的瓶盖材质更厚重，有的采用了金属镀层（如金色、银色、玫瑰金），有的则使用了与瓶身同色的磨砂材质，整体搭配协调统一，显得非常高级。

色彩与字体

• 色彩方案： 色彩变得更加克制而高级。
  • 主色调： 常见的有高级灰、奶油白、豆沙绿、雾霾蓝等低饱和度、莫兰迪色系的颜色，这些色彩传达出一种宁静、舒缓、舒适的氛围。
  • 点缀色： 可能会使用一抹香槟金、玫瑰金或深棕色作为点缀，用于logo、品牌名称或重要信息，起到提亮和聚焦的作用，营造出轻奢感。
• 字体设计： 字体选择上更加精致、易读，通常会使用一款优雅的无衬线字体或带有手写感但又不失端庄的字体，取代了之前可能比较复杂的字体，品牌名称 "FRESHLY" 或 "Fleuris" 的字体被重新设计，更具识别度和艺术感。

标签与包装盒

• 标签简化： 瓶身上的标签信息被精简，只保留最核心的品牌Logo、产品名称和核心功效，信息排版疏密有致，留白更多，让视觉焦点更集中。
• 包装盒： 外包装盒是传递品牌形象的第一道门面，新包装盒通常采用厚实的环保纸板，表面可能有细腻的纹理（如细布纹、珠光纸）或烫金/烫银工艺，盒型设计也更加简洁，打开方式可能设计成磁吸翻盖或抽屉式，增加了开箱的仪式感。

核心信息传达的强化

新包装不仅仅是“好看”，更重要的是“会说话”。

• 强调“天然植萃”： 在视觉上，可能会通过手绘植物插画、半透明的植物图案压纹或真实的植物摄影来强调产品的天然成分，这些元素通常与瓶身融为一体，而不是生硬地贴上去。
• 突出“法式精神”： 虽然设计更现代，但一些经典的法式元素被保留并以更巧妙的方式融入，一个简约的埃菲尔铁塔剪影、一朵精致的玫瑰图案，或是一句优雅的法语短语，作为品牌的“签名”点缀其中。
• 提升“感官体验”： 包装的升级最终是为了服务于产品的使用体验，高级的材质、舒适的触感、优雅的视觉，共同构建了一个完整的“感官体验”，让用户在打开产品前就已经对它充满了期待。

具体产品线举例（假设）

为了让你有更直观的感受,我们可以想象一下几条经典产品线的新包装：

• 香水系列：

  • 旧包装： 可能有更繁复的花纹，金色较亮，整体感觉更古典。
  • 新包装： 采用哑光深蓝色或勃艮第红色的磨砂玻璃瓶，搭配玫瑰金色的金属瓶盖，标签上只有简洁的品牌名和香调名称，整体低调而奢华。

• 身体护理系列（如身体乳、沐浴露）：

  • 旧包装： 可能是塑料瓶或普通玻璃瓶，设计比较传统。
  • 新包装： 采用大容量的磨砂白色或淡绿色瓶身，瓶盖和泵头为香槟金色，瓶身上可能有一朵浮雕的白色小花，传递纯净、天然的感觉。

• 香薰蜡烛系列：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 旧包装： 可能是简单的玻璃罐，标签信息较多。
  • 新包装： 采用厚重的陶瓷罐，表面有哑光釉面，颜色如燕麦色、陶土色，盖子是实木或金属材质，蜡烛燃烧时，整体家居感极强，本身就是一件装饰品。

馥蕾诗的最新包装是一次成功的品牌焕新,它通过高级的材质、现代简约的设计、克制高级的色彩以及细节处的精致工艺，成功地将品牌形象从传统的“法式浪漫”提升到了更普适、更具吸引力的“现代轻奢”层面，这次升级不仅让产品在货架上更具辨识度和吸引力，更重要的是，它让品牌所倡导的“精致、天然、优雅”的生活方式，通过视觉和触觉得到了更深刻的诠释。