韩束新形象曝光，这次能抓住年轻消费者吗？

品牌定位与理念：从“国货之光”到“东方美学的全球表达”

韩束不再满足于仅仅做一个“优秀的国货品牌”，而是致力于成为“东方美学的全球表达者”。

• 核心理念： 强调“东方，不止于东方”（Oriental, Beyond Oriental），这代表着韩束的东方美学不是复古的、陈旧的，而是融合了现代审美、科技感和国际视野的，旨在让东方美成为全球消费者向往的一种高级、自信的审美范式。
• 品牌故事： 更侧重于讲述中国传统文化（如诗词、水墨、园林、玉石）如何与现代科技和生活方式相结合,创造出既有文化底蕴又符合当下需求的护肤体验。

视觉形象（VI）与设计：高级、简约、东方意蕴

这是消费者最能直观感受到的变化，韩束的视觉系统焕然一新,变得更加高级和统一。

• Logo设计： 经历了重大升级，新Logo在保留“韩束”汉字识别度的同时，字体设计更现代、简约，线条流畅，更具国际范，品牌色也进行了优化，主色调不再是单一的红色，而是更多地运用了高级灰、米白、黛蓝等更具质感和包容性的色彩，传递出一种沉稳、内敛的奢华感。
• 包装设计： 这是变化最显著的地方。
  • 材质： 大量使用磨砂玻璃、金属、环保纸等有质感的材料，提升了产品的“手感和分量”。
  • 元素： 将水墨、祥云、留白等东方美学元素以极简、抽象的方式融入设计，产品的瓶身可能只有一道流畅的曲线，或是一抹淡淡的晕染，但意境十足,避免了传统国风元素的堆砌。
  • 整体风格： 走“新中式”路线，既保留了东方的韵味，又符合现代家居和审美的简洁风格,摆在洗手台或梳妆台上本身就是一件装饰品。

明星代言人策略：从流量明星到“东方美”的化身

韩束的代言人策略也进行了调整，不再单纯追求顶流热度,而是更注重与品牌调性的契合度。

• 迪丽热巴： 依然是品牌的核心代言人，她本人具有的异域风情与东方美感的独特结合，恰好与韩束“东方，不止于东方”的理念不谋而合，她不仅是产品的使用者，更是品牌美学理念的“视觉化身”。
• 周也： 作为新晋代言人，她身上那种清冷、灵动、极具故事感的气质，完美诠释了韩束所追求的“高级东方美”，她的加入，为品牌注入了更多年轻、文艺的血液，与迪丽热巴的“艳丽”形成了互补,共同构建了韩束多元的东方美学图景。

产品研发与科技：以科技赋能东方成分

形象升级的背后，是硬核实力的支撑，韩束强调“东方智慧”与“现代科技”的融合。

• 成分故事： 不再仅仅是宣传“中草药”，而是深入挖掘中国独有的、珍稀的道地药材（如云南的滇重楼、宁夏的枸杞、长白山的人参等），并用现代生物科技进行萃取和提纯，讲好“东方成分的科学故事”。
• 科技背书： 强调与全球顶尖的科研机构合作，将前沿的护肤科技（如微生态、干细胞、AI定制等）与东方成分结合，提升产品的功效性和科技感，让“东方美”有坚实的科技基础。

营销与渠道：全域联动，体验至上

• 线下门店： 重新设计的美妆集合店（如“韩束东方美学空间”）不再是简单的货架陈列，而是融合了产品展示、皮肤检测、妆容体验、文化沙龙于一体的复合空间,让消费者沉浸式感受品牌文化。
• 线上营销： 在小红书、抖音等平台，通过高质量的图文和视频内容，输出“东方美学生活方式”，而不仅仅是产品功能，与美妆博主、文化KOL合作，从不同角度解读韩束的东方之美,引发情感共鸣。

韩束最新的形象是一次系统性的品牌升维，它成功地将“国货”标签提升到了“东方美学”的文化高度，通过现代化的设计语言、国际化的代言人阵容、科技化的产品内核和沉浸式的营销体验,塑造了一个既有文化自信又具全球视野的全新品牌形象。

现在的韩束，“看起来更高级，听起来有文化，用起来有科技”,完成了从一个优秀的国货品牌向一个引领东方美学的文化品牌的华丽转身。