伊贝诗新广告上线，这次想传递什么核心卖点？

伊贝诗近期的广告活动非常集中，其核心是 2025年重磅推出的全新代言人——顶流明星杨幂，可以说,这次代言合作是伊贝诗当前乃至未来一段时间最重要的广告策略。

以下是关于伊贝诗最新广告的详细解读：

核心亮点：杨幂代言，开启“深海科技”新篇章

伊贝诗在2025年正式官宣杨幂为品牌代言人，并围绕她推出了一系列全新的广告内容,这标志着品牌进入了一个新的发展阶段。

广告主题与核心概念：深海科技

• 核心Slogan（口号）： “深海科技，年轻之秘”
• 概念解读： 伊贝诗一直以“海洋科技护肤”为品牌根基，此次升级，更加强调“深海科技”的前沿性和科学背书，广告不再仅仅停留在“海洋”的天然意象上，而是深入到“科技”层面，强调品牌利用深海珍稀成分（如褐藻、冰川水等）结合现代生物科技，为肌肤带来年轻、高效的解决方案，这一定位精准切中了当代消费者对“成分党”、“科技护肤”的追求。

最新广告形式与内容

围绕杨幂代言,伊贝诗在各大平台投放了多种形式的广告：

a. 品牌TVC（电视/网络广告大片）

• 这是最核心的广告内容，TVC以电影级的质感呈现，画面唯美大气，杨幂在广告中展现了自信、优雅、充满活力的形象，完美诠释了“年轻之秘”的主题。
• 场景： 广告场景通常包括现代化的实验室（象征科技）、深邃的海洋（象征成分）以及杨幂精致的日常妆容（象征效果），通过视觉对比，强化“深海科技”带来的焕变效果。
• 核心信息传递： 强调伊贝诗产品是“看得见的深海科技，摸得到的年轻改变”。

b. 社交媒体种草与KOL/KOC合作

• 平台： 微博、小红书、抖音、B站等。
• 形式：
  • 明星直发： 杨幂本人会在微博等平台发布与品牌合作的图文或视频，直接触达亿万粉丝,引爆话题。
  • KOL深度测评： 邀请美妆、护肤领域的头部和腰部博主，对伊贝诗的新品（尤其是主打的“小棕瓶”等精华类产品）进行深度测评,分享使用体验和成分分析。
  • KOC铺量： 大量素人用户分享使用心得，形成“自来水”效应,增强产品的真实性和口碑。
• 内容重点： 围绕“杨幂同款”、“熬夜救星”、“抗老精华”、“褐藻提取物”等关键词进行内容创作。

c. 电商平台直播与信息流广告

• 平台： 淘宝直播、抖音直播。
• 形式：
  • 品牌自播： 在官方直播间进行常态化直播，主播详细介绍产品科技、成分和使用方法,并提供限时优惠。
  • 达人直播： 邀请李佳琦、小杨哥等头部或垂类达人进行专场带货,利用其影响力实现销量爆发。
  • 信息流广告： 在抖音、快手等平台，通过精准的用户画像投放短视频广告，内容通常是15-30秒的产品亮点展示或用户见证,直接引导购买。

主打产品：伊贝诗“小棕瓶”系列

在最新的广告中，伊贝诗主推的产品是其明星精华——伊贝诗深海胶原小棕瓶，这款产品几乎成为了所有广告内容的“主角”。

• 广告卖点：
  1. 核心成分： 强调“褐藻提取物”和“深海胶原”，突出其源自深海的珍稀性和强大的修护、抗老能力。
  2. 科技概念： 提出“微囊包裹渗透技术”，宣称能将有效成分更深层次地送达肌底,提升吸收率和效果。
  3. 效果承诺： 广告中经常展示使用前后的肌肤状态对比，主打“抚平细纹”、“紧致肌肤”、“提亮肤色”等功效。
  4. 明星同款： 反复强调“杨幂的选择”，利用粉丝经济，让消费者产生“用了就能像杨幂一样年轻”的联想。

伊贝诗最新广告策略的核心

1. 明星驱动，引爆声量： 选择国民度极高的杨幂作为代言人，迅速提升品牌在大众视野中的能见度和话题度,为新品上市铺平道路。
2. 概念升级，拥抱科技： 从“海洋护肤”升级到“深海科技护肤”，迎合了当前市场对科学、高效护肤品的消费趋势,提升了品牌的专业形象和产品溢价能力。
3. 全渠道覆盖，精准触达： 结合TVC、社交媒体、电商直播、信息流广告等所有主流营销渠道，形成线上线下联动的立体式宣传矩阵,确保信息能触达不同圈层的消费者。
4. 产品聚焦，强化记忆： 集中所有资源主推“小棕瓶”系列，通过反复、多角度的广告轰炸，让这款产品成为消费者心中“伊贝诗=深海科技精华”的强关联符号。

伊贝诗最新的广告是一场围绕“杨幂+深海科技+小棕瓶”展开的组合拳，旨在巩固其海洋护肤领导者的地位，并成功打入追求高效、科技成分的年轻消费市场，如果您想看到具体的广告内容，可以在抖音、微博、小红书等平台搜索“伊贝诗 杨幂”或“伊贝诗小棕瓶”,就能找到相关的广告片和推广内容。