润膏新包装上市了吗？有哪些升级？

润膏品牌近年来进行了全面的包装升级，核心目标是“国潮化”、“年轻化”和“高端化”，以吸引新一代消费者,并重塑经典品牌形象。

整体设计风格：国潮风与复古美学的结合

润膏最新包装最显著的特点是采用了“国潮”设计语言，它将品牌经典元素与现代设计美学巧妙融合，既有复古的情怀,又不失时尚感。

1. 色彩运用：

   • 经典款：保留了标志性的宝蓝色和米黄色作为主色调,唤起消费者对老牌子的记忆。
   • 新款：在经典色基础上，加入了莫兰迪色系（如灰粉、豆绿、雾霾蓝）和高饱和度撞色，让产品看起来更清新、更有活力,更符合年轻人的审美。

2. 视觉元素：

   • 品牌Logo：进行了简化设计，线条更流畅，字体更具现代感，但保留了“润膏”的经典字形。
   • 图案插画：大量运用了中式传统纹样（如祥云、回纹、水波纹）和复古插画，包装上可能会出现老上海的建筑剪影、草药的写意图案等，营造出一种“东方美学”的氛围。
   • 材质与工艺：包装盒的材质更高级，常使用哑光纸或特种纸，并运用烫金、UV、压纹等工艺,提升了产品的质感和档次。

具体产品线包装亮点

上海药皂系列

上海药皂的包装升级最为彻底，旨在摆脱“土气”的印象，塑造一个“懂成分、有文化”的国货护肤品牌形象。

• 包装设计：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 简约风：整体设计趋向于简约、干净，信息层级清晰，正面通常以大面积的纯色或渐变色为背景,突出产品名称和核心功效。
  • 成分可视化：包装上会用插画或高清图片突出核心草本成分，如艾草、金银花、苦参、绿茶等，让消费者直观感受到“天然草本”的卖点。
  • 功效可视化：通过图标或简洁的文字，清晰地标注产品的功效，如“舒缓”、“控油”、“祛痘”、“平衡”等,一目了然。

• 代表性产品：

  • 艾草植萃系列：包装常采用墨绿色或米白色，搭配艾草的插画，传递出“天然、舒缓、草本”的感觉。
  • 金银花植萃系列：包装多采用淡雅的黄色或白色，金银花的图案清新脱俗，主打“清爽、控油、祛痘”。
  • 苦参植萃系列：包装色调偏深绿或深蓝，显得更专业、更有力量感，强调“深层清洁、平衡油脂”。

上海硫磺皂系列

硫磺皂的包装则更侧重于“专业”和“功能性”的传达,同时融入了国潮元素。

• 包装设计：

  • 力量感设计：设计风格比药皂系列更硬朗一些，多使用黑色、深灰色等沉稳的颜色，突出其“强力清洁、抑制螨虫和痘痘”的强大功效。
  • 科技感与传统结合：在保留“上海硫磺皂”经典字样的同时，会加入一些代表“科技”或“功效”的几何图形或线条，形成一种“传统配方，现代科技”的视觉冲突感,吸引年轻用户。
  • 信息强化：包装上会用更醒目的字体和图标强调“3%硫磺含量”、“药用级别”、“除螨祛痘”等核心卖点。

• 代表性产品：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 经典硫磺皂：包装在保留经典元素的基础上，进行了现代化改造，例如将品牌Logo做得更具设计感，背景加入一些细腻的纹理或暗纹,显得不那么单调。
  • 复刻老包装款：为了迎合怀旧情怀，品牌有时也会推出限量版的“复刻老包装”，这本身就是一种营销策略,能引发老一辈消费者的情感共鸣。

包装升级带来的变化与意义

1. 品牌形象重塑：成功摆脱了“老土、廉价”的刻板印象，转变为一个有文化、有设计感、高品质的国货品牌。
2. 吸引年轻消费者：国潮风和简约设计精准击中了Z世代和年轻消费者的审美,让他们愿意尝试和购买。
3. 提升产品附加值：精美的包装让产品在货架上更具吸引力，也提升了其作为礼物的可能性,从而支撑了更高的售价。
4. 强化产品故事：通过包装设计，将品牌的历史、草本成分的传统理念等故事视觉化,增强了品牌的文化底蕴和信任感。

润膏（上海药皂/上海硫磺皂）的最新包装是一次非常成功的品牌焕新，它不再是那个只有中老年人熟悉的“老牌子”，而是通过“国潮设计 + 清晰功效 + 高级质感”的组合，成功转型为一个能够与当代年轻消费者对话的、兼具经典底蕴与时尚活力的个人护理品牌。

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