樱尚新广告引争议，这次营销踩了什么坑？

樱尚2025秋季冬季广告大片核心解读

这组广告的主题可以概括为 “科技，唤醒肌肤原生之美”，它不再仅仅是宣传产品功效，而是将品牌理念提升到了一个更高的层次——即通过尖端科技，帮助肌肤恢复到最健康、最自然、最富有活力的理想状态。

广告主题与核心理念

• 主题： 科技原生力
• 核心理念： 樱尚强调，真正的美不是被“制造”出来的，而是肌肤与生俱来的“原生之力”，樱尚的使命，就是运用前沿的生物科技，唤醒并强化这种力量，让肌肤在健康的基础上，焕发自然、通透、富有弹性的光彩，这标志着樱尚的品牌故事从“功效护肤”向“赋能护肤”的转变。

广告视觉风格与美学

这组广告在视觉上极具辨识度,完美融合了东方意境与未来科技感。

1. 光影运用：

   • “流动的光”：广告中大量运用了柔和而富有层次的光影，光线仿佛有生命一样，在模特的肌肤上流动、跳跃，精准地勾勒出肌肤的通透质感和细腻纹理，这种“光感”不仅是拍摄技巧，更是对樱尚产品带来的“光泽感”和“透亮感”的视觉化表达。

2. 色彩美学：

   • 高级莫兰迪色系 + 科技蓝：整体色调以低饱和度的莫兰迪色系（如雾霾蓝、豆沙粉、燕麦色）为主，营造出一种宁静、高级、有质感的氛围，点缀以代表科技的深邃蓝色或银色光效，形成鲜明的对比，既保留了东方的雅致，又注入了现代的科技感。

3. 构图与意境：

   • “留白”与“呼吸感”：广告构图借鉴了中国水墨画的“留白”艺术，画面简洁而不空洞，给观众带来充足的想象空间。
   • 自然元素与科技符号的结合：广告中可能会出现水滴、花瓣、叶脉等自然元素的微观特写，它们与代表着科技的分子结构、数据流等图形巧妙地融合在一起，直观地传达了“源于自然，精于科技”的品牌哲学。

广告主角与表现

• 代言人： 这组广告由 刘亦菲 担任代言人，她的形象气质与樱尚的品牌调性高度契合：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • “神仙姐姐”的古典美：代表了东方美学的典范，温婉、清冷、气质脱俗。
  • 现代女性的独立与智慧：她在现代影视作品中也展现了独立、果敢的一面，这与樱尚“科技赋能”的现代女性精神不谋而合。
  • 无瑕的肌肤状态：刘亦菲本人近乎零瑕疵的肌肤状态，是樱尚产品功效最有力的“行走广告牌”。

• 表现手法：

  广告中,刘亦菲并非仅仅是“展示美”，而是通过一系列富有故事感的镜头，演绎了一个从“内敛”到“焕发”的过程，她时而安静地凝视，时而展露自信微笑，她的眼神和表情传递出一种由内而外的从容与力量感，这正是“原生之力”被唤醒后的生动体现。

广告中的核心产品暗示

虽然广告大片不会像短视频那样直接展示产品,但通过视觉符号和场景，巧妙地暗示了明星产品的核心科技和功效。

• 暗示“修护”与“屏障”： 可能会出现模拟肌肤细胞壁、角质层结构的画面，或代表“屏障”被修复的视觉隐喻，指向其热门的“小蓝瓶”精华等主打修护和维稳的产品线。
• 暗示“透亮”与“光泽”： 光线在肌肤上通透流动的镜头，强烈暗示了其“光感”系列（如光感水、光精华）能提亮肤色、改善暗沉的功效。
• 暗示“抗老”与“紧致”： 可能会有展现肌肤弹性、轮廓分明的特写，指向其运用了肽类、玻色因等抗老成分的“御龄”系列。

樱尚最新广告的突破与亮点

1. 品牌升级： 从“功效”宣传转向“理念”沟通，建立了“科技原生力”这一更具深度和温度的品牌资产。
2. 美学突破： 成功地将“东方美学”与“未来科技感”融为一体，形成了独特的视觉记忆点，在众多护肤广告中脱颖而出。
3. 代言人加持： 刘亦菲的顶级国民度和完美形象，为品牌注入了强大的信任感和高级感。
4. 内容为王： 广告不再是简单的“产品说明书”，而是一则关于“美”与“力量”的微型电影，更具观赏性和传播性。

樱尚的这波最新广告,是一次非常成功的品牌形象塑造，它不仅清晰地传达了产品优势，更重要的是，它为樱尚这个品牌注入了灵魂和情感，使其在竞争激烈的市场中，拥有了更强的品牌号召力和用户粘性。