欧舒丹新广告引争议？这波营销你买账吗？

欧舒丹近期的品牌策略核心是“Provence in Bloom”（普罗旺斯之绽），强调其源自法国南部的天然成分、匠心工艺和感官体验。

全球性品牌广告 (通常是主TVC和形象大片)

这是欧舒丹最具代表性的广告系列,旨在传递品牌的核心价值和情感连接。

核心主题与创意：

• “Provence in Bloom” (普罗旺斯之绽)：这是欧舒丹当前全球广告活动的核心主题，它不仅仅是在展示产品，更是在讲述一个关于自然、匠心和情感的故事，广告通过描绘普罗旺斯的自然风光（如薰衣草田、马鞭草、樱花、甜橙果园）和当地人的传统工艺,将品牌与这片土地的纯粹和生命力紧密相连。
• 感官叙事：广告非常注重调动观众的感官，镜头会特写花瓣上的露珠、指尖划过乳液的质感、沐浴时升腾的蒸汽和弥漫的香气，让你仿佛身临其境,感受到产品带来的愉悦体验。
• 人与自然的和谐：广告中常常出现当地居民（如农夫、工匠）的形象，他们与自然亲密互动，采摘植物，制作产品,这强调了欧舒丹对可持续发展和尊重自然的承诺。

近期代表性广告 (约2025-2025年)：

• 樱花系列广告：每年春季，欧舒丹都会推出以樱花为主题的广告，最新的广告延续了这一传统，画面唯美，色调柔和（粉色、白色），音乐空灵，它不仅展示了樱花身体护理系列的产品，更传递了“春日限定”的浪漫、温柔和希望感。
• 马鞭草系列广告：这个系列以其清新的绿色调和高饱和度的视觉风格著称，最新的广告会强调马鞭草的“焕活”特性，通过展示人们使用马鞭草产品后精神焕发的状态，传递出提神醒脑、带来愉悦心情的品牌信息。
• 经典产品广告 (如乳木果系列)：作为品牌的基石，乳木果系列的广告更侧重于“滋养”与“呵护”，广告会聚焦于非洲布基纳法索的女性工匠们手工采摘和制作乳木果油的场景，突出产品的天然、纯粹和强大的保湿功效，传递一种“被温柔包裹”的安全感。

广告特点总结：

• 视觉风格：电影级质感，色彩饱和度高，构图唯美,光影运用细腻。
• 音乐：多采用空灵、舒缓的纯音乐或带有法式风情的民谣，营造宁静、治愈的氛围。
• 情感连接：强调“自我关怀”、“寻找片刻宁静”和“与自然连接”的情感诉求。

区域性/产品线特定广告

除了全球性的品牌形象广告,欧舒丹也会针对特定市场或产品线推出更具针对性的广告。

中国市场广告：

• 节日营销：欧舒丹非常注重节日营销，春节、中秋节、情人节等，都会推出限定礼盒和相应的广告，这些广告会结合中国传统节日元素，传递“送礼”和“团圆”的概念,同时保持其法式优雅的品牌调性。
• 明星/代言人合作：欧舒丹在中国市场经常与知名艺人合作。刘亦菲曾是品牌的代言人，她的气质与欧舒丹的自然、优雅形象非常契合，最新的广告可能会继续选择与符合品牌调性的明星合作,通过他们的影响力触达更多消费者。
• 社交媒体内容：在小红书、抖音等平台，欧舒丹的广告形式更加多样，包括短视频、直播、KOL种草等，内容更侧重于产品的具体功效、使用场景和“氛围感”营造。

新品推广广告：

• 当欧舒丹推出新产品（如新的香水、彩妆或限量版身体护理产品）时，会制作专门的广告进行推广，这类广告通常节奏更快，信息更直接，重点突出产品的独特卖点和创新之处。

如何找到最新广告？

如果您想看欧舒丹最新的广告,可以关注以下渠道：

1. 官方网站：访问欧舒丹的全球官网或中国官网，通常会有专门的“新闻”或“媒体中心”板块,发布最新的品牌活动和广告片。
2. 官方社交媒体账号：
   • Instagram: @loccitane
   • 微博: @欧舒丹L'OCCITANE
   • 小红书: @欧舒丹L'OCCITANE
   • YouTube: 搜索 "L'OCCITANE official channel"
3. 视频平台：在B站、YouTube等平台搜索关键词“欧舒丹 最新广告”、“L'OCCITANE new ad”或具体产品名如“欧舒丹樱花广告”。

欧舒丹的最新广告始终围绕其“源自普罗旺斯”的DNA，通过高质量的电影化叙事，将自然之美、匠心工艺与个人情感体验融为一体，旨在为消费者创造一个充满诗意和治愈感的品牌世界。