香奈儿新粉底广告真有这么神？实测效果引争议

核心产品：超然粉底 (Ultra Le Teint)

在了解广告之前，先简单了解一下产品本身,因为广告的核心就是展现产品的魅力。

• 产品定位： 一款主打“高遮瑕”与“超自然光泽”的粉底液。
• 核心技术：
  • 智慧柔焦微粒 (Smart Soft-Focus Powder): 能瞬间修饰毛孔、细纹和瑕疵,打造出柔焦磨皮般的妆效。
  • 光感因子 (Luminous Powder): 能捕捉光线，均匀地反射在皮肤表面，让皮肤看起来由内而外散发着健康的光泽,而不是假面的油光。
• 妆效特点： 遮瑕力强，但质地轻薄，妆感通透，追求“无妆感”的高级裸妆效果,就像你天生就这么好的皮肤。

最新广告主题与创意概念

香奈儿最新的粉底广告，其核心创意概念是 “光之哲学” (The Philosophy of Light)，这不仅仅是一个口号,而是贯穿整个广告的视觉灵魂。

核心思想： 真正的美，不是用厚重的粉底去遮盖，而是通过光影的艺术，去凸显皮肤本身的光泽与生命力，香奈儿通过这款粉底，不是在“制造”完美皮肤，而是在“唤醒”皮肤内在的光芒。

广告视觉风格与美学

香奈儿的广告视觉总是走在时尚前沿,这次的粉底广告也不例外。

1. 光影大师之作：

   • 广告大片由传奇摄影师 Mario Testino (马里奥·特斯蒂诺) 掌镜，他被誉为“光影魔术师”，尤其擅长捕捉人物最自然、最富有生命力的瞬间。
   • 整个广告的布光极其考究，光线柔和而富有层次感，精准地勾勒出模特的面部轮廓，同时让皮肤呈现出通透、立体的光泽感，这正是“超然粉底”光感因子的完美视觉呈现。

2. 自然与真实的捕捉：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 与以往追求“无瑕”的完美不同，这次的广告更强调 “真实感” (Authenticity)。
   • 模特 Vittoria Ceretti (薇托莉亚·切蕾蒂) 在镜头前展现了自然的神态，甚至有一些不经意的表情和动态，广告捕捉的不仅是她的美貌，更是她自信、生动的状态，这传递了一个信息：使用香奈儿粉底，不是为了变成别人，而是为了更好地展现自己最自信、最真实的一面。

3. 极简而高级的背景：

   • 广告背景通常采用纯色或极简的设计，有时甚至完全虚化，这样做的好处是，观众的视线会完全集中在模特的皮肤状态和妆容上，最大化地凸显了产品的核心卖点——“光”。

代言人选择：Vittoria Ceretti (薇托莉亚·切蕾蒂)

选择合适的代言人对于广告的成功至关重要,香奈儿这次的选择非常精准。

• 形象契合： Vittoria Ceretti 是当今世界顶级超模之一，她以 健康、自信、富有表现力 的形象著称，她的气质与香奈儿品牌精神以及“光之哲学”的理念高度契合，她不是那种冷艳疏离的美,而是充满活力和亲和力的美。
• 真实感： 她在镜头前毫不做作，能很好地演绎出“天生好皮”的自信感,这比任何精修的图片都更有说服力。
• 国际影响力： 作为全球知名的模特，她拥有强大的国际号召力,能够帮助香奈儿粉底在全球范围内吸引年轻和成熟的消费群体。

广告中的叙事与情感

这则广告不仅仅是展示产品，更是在讲述一个关于“美”的故事。

• 从“遮盖”到“唤醒”： 故事的核心转折在于，美不再是掩盖瑕疵，而是通过光影的魔法，让皮肤自身的优点被放大和凸显，这是一种更积极、更健康的审美观。
• 自信的传递： 广告通过模特自信的眼神和姿态，向消费者传递一种信息：当你拥有像“超然粉底”这样能让你皮肤焕发光彩的产品时,你也会由内而外地散发出自信。

香奈儿最新的粉底广告，是一次将产品哲学、美学高度统一的典范之作。

• 产品层面： 它精准地传达了“超然粉底” “高遮瑕”与“超自然光泽” 的核心卖点。
• 美学层面： 通过 光影艺术 和 真实捕捉，将“光之哲学”这一抽象概念具象化，打造出高级、通透、富有生命力的视觉体验。
• 情感层面： 它成功地将产品与 “自信” 和 “真实” 情感绑定，让消费者明白，使用香奈儿不仅是追求妆容，更是一种追求高品质、积极向上的生活态度。

这则广告不仅仅是“卖粉底”，更是在输出一种香奈儿式的现代美学和品牌价值观，它告诉你：真正的美，是光芒万丈的,也是独一无二的。