黑5类商品2025年黑五还能买吗？监管最新动态？

核心定义

“黑5类”（Hēi Wǔ Lèi）是一个俗称，指的是在中国搜索引擎优化和互联网营销领域，被搜索引擎（尤其是百度）严厉打击、限制推广或难以进行正规广告投放的五个高风险行业。

这个词语带有强烈的负面色彩，“黑”字在这里意为“被禁止的”、“违规的”或“不受欢迎的”，这五个行业因其产品或服务的特殊性，经常涉及虚假宣传、违规操作、法律风险或用户投诉，因此被搜索引擎平台“打入黑名单”。

“黑5类”具体指哪五个行业？

“黑5类”的名单会随着政策法规和平台规则的变化而略有调整,但通常包括以下五个核心行业：

1. 医疗美容

   • 原因：行业内夸大宣传、虚假承诺、价格不透明、无资质操作、事故纠纷频发等问题非常突出。“七天美白”、“零风险隆鼻”等广告语严重违反广告法。
   • 例子：整形医院、美容诊所、微整形中心等。

2. 药品

   • 原因：直接关系到生命健康，国家监管极其严格，处方药不得在大众媒体上做广告，非处方药广告也需要经过严格审批，网络上充斥着大量假药、劣药和“神医神药”的虚假信息。
   • 例子：各类处方药、非处方药、保健品、性药等。

3. 保健品

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 原因：与药品类似，保健品行业夸大宣传现象普遍，经常将普通食品或保健品宣传成能“治疗”疾病的“药品”，误导消费者,危害健康。
   • 例子：各类宣称能增强免疫力、降三高、减肥等的保健品、营养补充剂。

4. 教育/留学

   • 原因：教育机构承诺“保过”、“包就业”、“高薪就业”等虚假承诺，或存在虚假师资、虚假案例、收费不透明、合同陷阱等问题,导致大量用户投诉。
   • 例子：考研/考公培训机构、留学中介、职业教育机构等。

5. 金融/投资

   • 原因：涉及资金安全，是监管的重灾区，高收益背后往往是高风险，甚至是金融诈骗（如P2P爆雷、虚拟货币骗局、非法集资等），广告宣传中容易涉及承诺收益、虚假项目等违规行为。
   • 例子：P2P理财、股票配资、虚拟货币交易平台、外汇平台等。

“黑5类”的来源和演变

• 来源：“黑5类”这个词最早源于百度的搜索引擎优化和广告投放政策，百度作为中国市场最大的搜索引擎，为了净化网络环境、规避法律风险和提升用户体验,对上述行业采取了严格的限制措施。
• 演变：
  • 范围扩大：随着其他平台（如360搜索、搜狗等）也跟进类似政策，“黑5类”逐渐成为整个中国互联网行业的通用术语。
  • 名单动态变化：这个名单并非一成不变，在特定的政策高压期（如“互联网金融风险专项整治”），金融类广告的管控会空前严格；而随着新法规的出台，某些行业可能会被移出或加入名单，近年来，“游戏”行业也曾因防沉迷政策而被严格对待，一度被部分人戏称为“黑6类”。

为什么“黑5类”如此受限制？

1. 法律与政策风险：这些行业是国家市场监管、公安、网信等部门重点监管的对象，平台如果为这些行业的违规内容提供便利,会面临巨额罚款甚至停业整顿的风险。
2. 用户安全与信任：虚假宣传和欺诈行为会严重损害用户的财产安全和身体健康，破坏用户对平台的信任，搜索引擎的核心价值是提供可靠、有用的信息,而不是骗局。
3. 平台声誉：如果搜索引擎充斥着“神药”、“高收益理财”等广告,会严重损害其品牌形象和公信力。
4. 广告法规定：中国的《广告法》对医疗、药品、保健食品、教育培训等广告有非常明确且严格的限制，禁止使用“最佳”、“国家级”、“最高级”等用语,并要求显著标明禁忌和副作用等。

“黑5类”行业的企业通常如何做营销？

既然无法通过常规的搜索引擎广告（如百度竞价排名）进行大规模推广，这些行业的企业会转向其他渠道，这些渠道通常被称为“灰色地带”或“地下渠道”：

• 信息流广告：在今日头条、抖音、快手等平台上进行更隐蔽的广告投放。
• 社交媒体营销：通过微信公众号、微博、小红书、知乎等内容平台进行“软文”营销、KOL（意见领袖）合作。
• SEO/SEM优化：通过更复杂的搜索引擎优化手段，试图在自然搜索结果中获得排名,或者寻找百度等平台之外的搜索引擎。
• 社群营销：建立微信群、QQ群等进行私域流量运营和精准转化。
• 线下推广：传统的地推、电话营销等。

“黑5类”就是中国互联网行业里那些“不受待见”的高风险行业，它们因自身的行业乱象和严格的国家监管，被主流搜索引擎平台严厉限制，无法进行常规的广告投放，了解这个概念，对于理解中国互联网的生态、监管环境以及相关行业的营销策略都非常有帮助。