范思哲新广告引争议，审美边界在哪里？

经典男香：范思哲同名男士 - “The Versace Man”

这是范思哲最核心、最经典的男士香水系列，其广告一直以大胆、性感、充满力量感而著称。

最新广告概念：回归经典，重塑力量

近期的广告（特别是2025-2025年）并没有像以往那样频繁更换代言人，而是回归并深化了品牌创始人詹尼·范思哲所奠定的美学基石——力量、性感、自信和意大利式的华丽。

核心元素解析：

• 代言人：

  • 布莱恩·泰里·亨利: 他是目前“范思哲同名男士”系列最重要的面孔，这位《亚特兰大》和《桥接点》的演员，以其独特的魅力、成熟的气质和强大的气场，完美诠释了现代范思哲男士的深度与复杂性，他不仅仅是“好看”,更代表着一种历经沉淀后的自信与力量。
  • 其他经典面孔： 广告中依然会穿插使用像乔恩·沃伊特 这样的传奇演员,他代表了范思哲男士的永恒魅力和历史传承。

• 视觉风格：

  • 高对比度黑白影像： 这是范思哲男香广告的标志性风格，强烈的黑白对比，凸显出模特雕塑般的轮廓和充满力量感的肌肉线条，营造出一种戏剧化、近乎艺术的视觉效果。
  • 标志性元素再现： 广告中会巧妙地融入品牌的经典符号，如美杜莎头像、巴洛克风格的装饰、希腊回纹 等，这些元素被简化或抽象化，作为背景或点缀,强化品牌基因。
  • 动态与张力： 画面充满了张力，模特的姿态、眼神都极具侵略性和自信，仿佛在无声地宣告：“我就是范思哲”。

• 香水本身：

  • 香调核心： 依旧是经典的木质东方调，以香根草、天竺葵为基底，融合了柑橘的清爽和雪松、檀香木的温暖，尾调的广藿香和琥珀则增添了深度和性感。
  • 瓶身设计： 经典的棱角瓶身，瓶盖上是标志性的美杜莎浮雕，设计感十足,本身就是一件艺术品。

广告传达的信息：

“范思哲男士”代表的是一种与生俱来的自信和掌控力，他知道自己是谁，也知道自己想要什么，他性感、强大，并且毫不掩饰自己的野心与魅力，这则广告不是在追逐潮流，而是在定义何为真正的“范思哲精神”。

高端女香：范思哲幻境 - “Versace The Dreamer”

这是范思哲近年来推出的高端、奢华女香系列，旨在打造一个充满诗意、幻想和超现实主义的梦幻世界。

最新广告概念：梦境与现实交织的奇幻之旅

“The Dreamer”系列的广告完全跳出了传统香水广告的框架，更像是一部精心制作的奇幻短片,旨在营造一种沉浸式的感官体验。

核心元素解析：

• 灵感来源：

  • 深受意大利超现实主义艺术家，如乔治·德·基里科 和萨尔瓦多·达利 的影响，广告充满了古典建筑的剪影、戏剧性的光影、不合逻辑的空间和象征性的意象。

• 视觉风格：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 电影级质感： 画面色彩浓郁，光影对比强烈,营造出一种既华丽又略带神秘感的氛围。
  • 超现实场景： 广告中的场景并非现实世界，模特可能漂浮在古典宫殿的空中，或者身处一个由鲜花、大理石和光影构成的迷宫中，这种手法强调了香水带来的“梦境”感。
  • 象征性符号： 大量使用翅膀、面具、羽毛、大理石、破碎的镜子等元素，它们都带有梦幻、自由、蜕变和自我探索的寓意。

• 香水本身：

  • 香调核心： 花香木质调，前调是清新的柑橘和小苍兰，中调是馥郁的牡丹和依兰，尾则以温暖的香草、麝香和零陵香豆收尾，整体感觉非常女性化、柔软且富有层次。
  • 瓶身设计： 瓶身设计极为奢华，采用了渐变色玻璃，从深蓝到紫色的过渡，如同梦境的色彩，瓶盖上镶嵌着水晶，并点缀着品牌的美杜莎头像,充满了高级珠宝的质感。

广告传达的信息：

“The Dreamer”鼓励女性拥抱内心的幻想，敢于做梦，并勇敢地追求自己的梦想，它代表了一种超越现实、诗意栖居的生活态度，购买这瓶香水，不仅仅是购买一种气味，更是购买一张通往奇幻世界的门票，象征着对自由、想象力和自我实现的渴望。

范思哲广告的两大战略

范思哲最新的广告策略非常清晰：一手紧抓经典，一手拥抱未来，通过“同名男士”系列巩固其在性感奢华领域的王者地位，同时通过“The Dreamer”这样的高端系列，探索更具艺术性和情感深度的香水市场,吸引新一代的消费者。