曼秀雷敦新logo亮相，这次升级有何深意？

曼秀雷敦在近年来进行了一次重要的品牌视觉升级，其最新的Logo可以概括为：在保留经典“Mentholatum”字样的基础上，对字体、颜色和整体设计进行了现代化、简约化的重塑。

下面我们来详细解读这次更新的具体变化和背后的品牌战略。

最新Logo的核心变化

字体设计：从经典到现代

这是最核心的变化，旧Logo的字体带有更多手写感和装饰性，而新Logo则采用了更简洁、更几何的无衬线字体。

• 旧Logo字体： 字母线条较粗，部分字母（如 "M", "A", "T"）有独特的尖角或弧度设计，整体感觉更复古、稳重，带有强烈的“药妆”历史感。
• 新Logo字体： 字母线条更纤细、干净，结构更加方正、统一，去除了多余的装饰，呈现出一种干净利落的现代感，这种字体设计在当今的快消品和科技行业非常流行,易于在不同媒介上识别和应用。

颜色应用：从单一到多元

虽然品牌经典的“曼秀雷敦绿”依然是核心识别色,但新Logo在应用上变得更加灵活和年轻化。

• 旧Logo颜色： 主要以深绿色或黑色为主，色调单一，给人以专业、严谨的印象。
• 新Logo颜色：
  • 保留了标志性的绿色： 在包装和宣传中，依然能看到经典的曼秀雷敦绿,用以传承品牌基因。
  • 引入了更多亮色： 在不同产品线或营销活动中，Logo会配合产品的颜色使用，例如粉色、蓝色、橙色等，这种做法让品牌形象不再局限于单一色调，显得更加活泼、多元,更能吸引年轻消费者。

整体视觉：从厚重到轻盈

除了字体和颜色,Logo的整体感觉也发生了变化。

• 旧Logo视觉： 整体感觉比较“重”，因为字体粗壮，颜色饱和度高，传达出一种值得信赖、功效强大的感觉。
• 新Logo视觉： 由于字体变细，设计更简约，整体感觉更加“轻”，这种“轻量化”的设计趋势，让品牌看起来更友好、更时尚，减少了传统药妆品牌的严肃感,拉近了与消费者的距离。

为什么曼秀雷敦要更换Logo？

这次Logo升级并非简单的“换装”，而是其“全球品牌焕新”战略的一部分,背后有深刻的商业考量：

1. 吸引年轻消费者： 随着Z世代成为消费主力，他们对品牌的审美偏好发生了巨大变化，他们更喜欢简约、有设计感、能表达个性的品牌，新Logo正是为了迎合这一趋势，让品牌看起来更“潮”,从而吸引年轻一代的目光。

2. 适应全渠道营销： 在数字时代，品牌Logo需要在手机屏幕、社交媒体、网站、App等各种小尺寸的数字媒介上清晰展示，新Logo的简约设计使其具有更好的适应性和可读性，无论是在实体货架上还是在手机信息流中,都能被快速识别。

3. 强化“现代生活方式”品牌定位： 曼秀雷敦不再仅仅将自己定位为“药膏专家”，而是希望成为一个提供“现代个人护理解决方案”的品牌，从经典的润唇膏、薄荷膏，到男士护理、防晒、身体乳等多元化产品线，新Logo的现代化设计更好地支撑了这一更广泛的品牌定位，传递出“全方位呵护你的每一天”的理念。

4. 全球化统一形象： 曼秀雷敦是一个全球性品牌，在全球市场，统一的、现代的品牌形象有助于建立更清晰、更有力的品牌认知,提升国际竞争力。

   
   （图片来源网络，侵删）

曼秀雷敦的最新Logo是一次“传承与革新”的平衡。

• 传承： 保留了品牌的核心名称“Mentholatum”和经典的绿色,让老用户依然能感受到品牌的熟悉感和信赖感。
• 革新： 通过字体、颜色和视觉风格的现代化改造，让品牌焕发出新的活力,更好地适应了市场变化和年轻消费者的需求。

这个新Logo是曼秀雷敦从一个传统药妆品牌向一个现代、时尚、全面的个人护理品牌转型的视觉宣言。