珀莱雅新Logo上线，这次品牌升级传递了什么信号？

这次品牌焕新是珀莱雅自成立以来最大规模的一次升级，发布于2025年9月，标志着品牌从一个国货护肤品牌，向一个“科学、真实、美好”的全球化生活方式品牌的战略转型。

全新Logo：简约、现代、更具国际感

珀莱雅的新Logo告别了过去较为复杂的图形，采用了极简主义的设计语言,核心变化如下：

视觉图形：从“水滴”到“无限”

• 旧Logo： 核心是一个带有弧度的水滴图形，象征产品的“水润”和“纯净”，非常直观,但略显传统。
• 新Logo： 核心图形演变成了一个抽象的、无限符号（∞） 的变体，它由两条柔和、流动的曲线交织而成，首尾相连,形成一个完整而开放的循环。

这个新图形的寓意非常丰富：

• 无限可能： 象征着探索科学、追求美丽的无限可能。
• 循环与共生： 代表着品牌与消费者、人与自然、科技与情感的和谐共生。
• 流动与活力： 保留了旧Logo中“水”的流动性,但更具生命力和动感。
• 开放与包容： 开放的形态也体现了品牌拥抱多元、连接全球用户的姿态。

品牌字体：更现代、更具亲和力

• 旧Logo： 使用的字体较为方正、稳重,带有一些传统感。
• 新Logo： 采用了全新的定制无衬线字体，字形更圆润、柔和，笔画间距适中，整体看起来更轻盈、更具亲和力。

字体的变化传达了：

• 现代感： 无衬线字体是国际主流品牌的首选,更具现代感和科技感。
• 亲和力： 圆润的轮廓打破了品牌的距离感，显得更友好、更贴近消费者。
• 易读性： 在各种媒介和应用场景下都拥有更好的识别性。

颜色系统：更聚焦、更具情感

• 旧Logo： 颜色使用相对丰富,有时会配合产品系列进行变化。
• 新Logo： 确立了以“珀莱雅红” 为主色调的品牌识别色，这是一种充满活力、温暖而坚定的红色，同时品牌也保留了黑白灰作为辅助色,以适应不同场景。

颜色的变化传达了：

• 品牌自信： 独特的品牌色能极大地增强记忆点和辨识度,展现了品牌的自信。
• 情感温度： 红色象征着热情、能量和关怀,为品牌注入了更多情感价值。
• 系统化： 建立了统一、规范的色彩系统,使品牌视觉形象更加专业和一致。

新Logo背后的品牌战略与理念

这次Logo的升级并非孤立的设计行为，而是珀莱雅整个品牌战略升级的视觉体现，其核心可以概括为“一个中心，三个维度”：

一个中心：以“人”为中心

珀莱雅希望从“卖产品”转向“连接人”，新Logo的开放、亲和形态，正是为了更好地与消费者建立情感共鸣,成为消费者可以信赖和依靠的朋友。

三个维度：

1. 科学之美：

   • 体现： 无限符号象征着对科学真理的无限探索，字体和图形的精准、现代感,也呼应了品牌在科研上的投入和严谨。
   • 行动： 持续投入研发，建立“珀莱雅化妆品研究院”，与顶尖科学家合作,用科技为产品功效背书。

2. 真实之美：

   • 体现： 品牌近年来在营销上大力倡导“多元审美”、“拒绝容貌焦虑”，这种“真实”的态度也融入了新Logo的设计中——它不追求完美无瑕的对称,而是充满生命力的人性化表达。
   • 行动： 发起“早C晚A”等科学护肤理念，举办科学美容论坛，用真实、透明的沟通方式教育消费者。

3. 可持续之美：

   • 体现： 无限符号的循环概念，直接指向了可持续发展,柔和的曲线也让人联想到自然和生态。
   • 行动： 发布首份《可持续发展报告》，在产品包装、绿色生产、社会公益等方面做出承诺,将环保理念融入品牌基因。

珀莱雅的全新Logo是一次成功的品牌进化，它不仅仅是一个视觉符号的更换,更是：

• 一次战略宣言： 明确宣告了珀莱雅向全球化、科技化、情感化品牌迈进的决心。
• 一次价值重塑： 将品牌价值从“有效护肤”升维到“探索科学之美、拥抱真实自我、共创可持续未来”。
• 一次情感连接： 用更现代、更温暖、更开放的视觉语言，与新一代消费者，尤其是Z世代,建立更深层次的情感共鸣。

可以说，这个新Logo是珀莱雅“内修科技，外塑品牌”战略的完美缩影,为它未来的发展奠定了坚实的品牌形象基础。