六神新广告引争议，这波营销你买账吗？

最近一段时间,六神最核心、最引人注目的广告战役是 “六神花露水联名款” 的推广，这可以看作是其“最新”且最成功的广告案例之一。

核心战役：六神 x RIO 联名花露水

这次联名是六神品牌近年来一次现象级的营销事件,广告的核心围绕着“国潮”和“反差萌”展开。

广告主题与核心信息

• 主题： “六神|RIO，花露水风味，清爽一夏”
• 核心信息： 打破传统印象，将六神经典的“清凉、驱蚊、安心”与RIO的“微醺、快乐、社交”相结合，创造出一种全新的、充满趣味的夏日体验，它不仅仅是卖产品，更是在卖一种“夏日新喝法”和“社交新潮流”。

广告形式与内容

这次广告战役是多渠道、立体化的：

A. 电视广告 / 主宣传片

• 风格： 轻松、活泼、魔性。
• 广告通常以一个夏日派对或朋友聚会的场景开始，一群年轻人在炎热的夏天感到烦躁、被蚊虫困扰，这时，有人拿出了六神 x RIO 的联名花露水，镜头特写花露水独特的包装设计（结合了六神的经典蓝白和RIO的彩色元素），主角们将花露水以“喝”的方式进行互动（是作为调味品或创意喝法，并非直接饮用产品本身），瞬间变得清爽、兴奋，派对气氛达到高潮。
• 亮点： 强烈的视觉反差和概念反差，一个传统的“家庭护理”产品和一个“潮流饮品”品牌走到一起，本身就极具话题性，广告语“花露水风味”简单直接，让人过目不忘。

B. 社交媒体挑战 - #六神花露水新喝法#

• 平台： 抖音、小红书、微博等。
• 玩法： 这是这次广告战役的核心引爆点，品牌官方发起 #六神花露水新喝法# 话题挑战，鼓励用户发挥创意，用六神花露水制作各种夏日饮品或进行趣味互动。
• 用户上传的视频五花八门，
  • 在苏打水里滴一两滴花露水,制作“夏日特饮”。
  • 用花露水喷雾为鸡尾杯增添“氛围感”。
  • 将花露水与各种水果、饮料混合，创造出独特的“花露水气泡水”、“花露水水果捞”等。
  • 甚至有用户用它来制作香薰、喷雾等。
• 效果： 这个挑战迅速出圈，引发了病毒式传播，它成功地将广告从“被动观看”变成了“主动参与和创造”，极大地提升了品牌在年轻群体中的互动率和话题度。

C. 明星与KOL代言

• 明星： 六神一直与蔡徐坤有深度合作，他作为六神的“花露水体验官”，在此次联名推广中也发挥了重要作用，他的粉丝（“ikun”）是这次挑战活动的主要参与者和传播者，形成了强大的粉丝经济效应。
• KOL： 品牌还邀请了大量美食、美妆、生活方式类的博主进行测评和内容创作，从不同角度展示联名产品的创意用法，覆盖更广泛的用户群体。

广告亮点与成功之处

1. 大胆的跨界联名： 六神和RIO的结合看似不可思议，实则精准抓住了两个品牌的共同点——“国民度”和“夏日场景”，创造出“1+1 > 2”的化学反应。
2. 精准的年轻化营销： 通过社交媒体挑战和明星代言，六神成功吸引了Z世代年轻人的目光，让这个“爸爸辈”的品牌焕发出新的潮流活力。
3. 强互动性： #新喝法#挑战让用户成为品牌故事的讲述者，UGC（用户生成内容）的爆发式传播，比任何硬广都更具说服力和传播力。
4. 产品创新： 联名款不仅在概念上，也在产品形态上做了创新（如独特的香型、包装），为消费者提供了实实在在的新鲜感。

六神最新的广告趋势

除了这次联名爆款,六神近年的广告策略也呈现出一些共同的趋势：

• 拥抱国潮： 不断强调“中国记忆”、“国民经典”的情怀，同时用现代、潮流的方式进行包装。
• 线上线下联动： 广告不再局限于电视，而是整合了线上社交媒体、电商平台和线下快闪店、便利店促销等，形成营销闭环。
• 内容大于形式： 广告的核心是创造有趣、有料、值得分享的内容，让消费者愿意主动传播。
• 明星矩阵化： 除了蔡徐坤，六神也与其他不同领域的明星合作，覆盖不同圈层的消费者。

如果你想了解六神最新的广告,“六神 x RIO 联名花露水”及其引发的#六神花露水新喝法#挑战，就是目前最核心、最值得关注的案例，它完美诠释了六神品牌在新时代下的营销思路。