自然堂最新宣传有何新动作？

自然堂作为国内知名的护肤品牌,其最新宣传策略可以概括为 “双线并行，内外兼修”，一方面巩固其在国货美妆中的领先地位，另一方面积极拓展高端市场和国际影响力。

以下是几个核心的宣传亮点和方向：

核心代言人：王一博的“王者”级合作

自然堂与王一博的合作已经进入第五年,是目前品牌宣传中最稳定、最核心的支柱。

• 宣传主题： “自然堂，就是我的主场”
• 核心信息： 这个主题旨在将王一博的“王者风范”与自然堂“国货王者”的地位深度绑定，它传递出自信、专业、掌控一切的品牌精神，无论是护肤还是彩妆，自然堂都是用户可以信赖和依赖的“主场”。
• 宣传物料：
  • 年度大片： 每年都会推出由顶级团队操刀的时尚大片，王一博的造型和气场都极具冲击力，持续巩固品牌的时尚高端形象。
  • 短视频与社交媒体： 在抖音、微博、小红书等平台，围绕“主场”概念进行内容种草和互动，强化粉丝粘性。
• 市场影响： 王一博的代言极大地提升了自然堂的品牌声量和高端化形象，是其“高端化”战略中不可或缺的一环。

产品矩阵：聚焦“科技护肤”与“高端突破”

自然堂的宣传始终围绕其拳头产品,并不断推陈出新。

A. 明星产品线：小紫瓶系列

• 产品： 小紫瓶精华（全称：小紫瓶精华肌修护精华液）
• 宣传重点：
  • 核心科技： 强调其独家专利成分 “麦角硫因（ Ergothioneine ）”，主打 “抗氧修护” 功能。
  • 市场定位： 定位为“修护熬夜肌”的国民级精华，通过大量用户口碑和KOL（意见领袖）测评，打造“修护届的扛把子”形象。
  • 最新动态： 持续升级配方，如添加“二裂酵母”等热门成分，巩固其在抗初老和修护领域的领导地位。

B. 高端突破：自然堂喜马拉雅系列

这是自然堂冲击高端市场的核心产品线,也是其最新宣传的重中之重。

• 宣传主题： “源自喜马拉雅的珍稀力量”
• 核心信息： 将品牌源头与“喜马拉雅”这一纯净、稀有、强大的自然符号深度绑定，强调产品成分的珍稀性和高效性。
• 明星单品：
  • “小紫瓶”精华（喜马拉雅限定版）： 将明星产品线与高端系列结合，用喜马拉雅的“雪域玫瑰”等成分进行升级，宣传其“修护力再升级”。
  • “小紫膜”面膜： 主打“急救修护”，采用膜布黑科技，宣传其“一片唤醒肌肤”的即时效果。
  • “小紫瓶”眼霜： 针对眼部抗衰，宣传其“淡纹、紧致、提亮”三重功效。
• 宣传策略： 通过高端杂志、机场广告、线下精品专柜等渠道，塑造其高端、专业的品牌形象。

品牌战略：高举“国货之光”大旗

自然堂非常善于利用“国货崛起”这一时代背景进行宣传。

• 宣传口号： “中国人自己的高端护肤”
• 核心信息： 不仅仅是卖产品，更是在传递一种文化自信，宣传中强调其背后的科研实力（与法国Sederma等国际知名原料公司合作）、对中国女性肤质的深入研究，以及作为本土品牌的责任与担当。
• 市场影响： 这一定位精准地抓住了消费者的爱国情怀和对国货品质的信任感，使其在竞争中脱颖而出。

渠道与营销：全域联动，线上线下融合

• 线下： 在高端商场设立品牌形象店和专柜，提供专业的皮肤测试和咨询服务，打造沉浸式品牌体验。
• 线上：
  • 直播带货： 与李佳琦、抖音头部主播等深度合作，创造销售奇迹。
  • 内容电商： 在小红书、抖音等平台与大量美妆博主合作，进行产品测评和使用教程的“种草”。
  • 私域流量： 通过微信公众号、小程序等，维护老用户，进行精准营销。

自然堂最新宣传的核心关键词

1. 王一博： 品牌形象代言人，传递“主场”精神。
2. 喜马拉雅： 品牌精神图腾，支撑高端化战略。
3. 小紫瓶： 全能型明星单品，科技护肤的代表。
4. 国货之光： 品牌定位，抢占消费者心智。
5. 科技修护： 产品核心功效，满足现代消费者对抗衰、修护的迫切需求。

自然堂的最新宣传是一场围绕“高端化、科技化、国货化”的组合拳，通过强大的明星代言、差异化的产品故事和全方位的渠道布局，持续巩固其在中国美妆市场的领导地位。