美宝莲新口红广告引争议？明星代言还是创新营销？

1. 全球最新的大规模品牌战役：通常是年初或年中发布的，主打一个全新概念或代言人。
2. 中国市场最新的代言人合作：美宝莲在中国市场会根据代言人热度推出相应的广告片。
3. 社交媒体上最新的短视频/种草内容：在小红书、抖音等平台，品牌会持续发布最新的短视频广告。

综合来看,目前美宝莲口红在全球和中国市场最重磅、最核心的广告战役，当属 “Get That Look” 系列广告。

核心战役：全球主题 “Get That Look” (打造你的专属妆容)

这是美宝莲近一两年来在全球推广的核心概念,强调其产品的多功能性和易用性，让消费者能轻松模仿明星或网红的妆容。

全球代言人：BLACKPINK 的 ROSÉ (朴彩英)

这是美宝莲口红广告目前最重磅的看点,ROSÉ 自2025年起成为美宝莲全球代言人，她的广告几乎定义了“最新”的标杆。

广告特点与亮点：

• 风格： 高级、简约、富有艺术感，广告片色调高级，以黑白、粉色为主，突出ROSÉ本人优雅、清冷又带有一丝甜美的气质。
• 核心信息： 强调 “一抹多色” (Multi-use Color) 的概念，广告中会展示同一支口红（如超级持久黑管唇釉）不仅可以涂在嘴唇上，还可以轻轻点涂在脸颊作为腮红，或者用在眼皮上作为眼影，妆容感高级且自然。
• 视觉呈现： 广告片质感堪比时尚大片，镜头语言非常讲究，慢动作和特写镜头捕捉ROSÉ涂抹口红、眨眼、微笑的瞬间，极具感染力。
• 音乐： 通常选用ROSÉ本人的歌曲或具有高级感的流行乐，增强记忆点。

代表性广告片/海报：

• SuperStay Vinyl Ink 唇釉广告： 这是目前美宝莲的王牌产品线，广告中ROSÉ手持唇釉，镜头从她自信的眼神移到她涂抹饱满唇瓣的特写，最后定格在她充满魅力的微笑上，广告语通常是 “Unstoppable Lip Color” ( unstoppable color / 无法抗拒的色彩)。
• “Get That Look” 系列广告： ROSÉ会展示如何用美宝莲的产品快速打造一个完整的“Look”，从底妆到眼妆再到唇妆，突出产品的高效和出色妆效。

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中国市场重点：与明星/网红的深度合作

除了全球代言人ROSÉ，美宝莲在中国市场也会根据本土热点和代言人推出专门的广告。

A. 代言人：虞书欣

虞书欣是美宝莲在中国的品牌代言人,她的广告风格与ROSÉ的截然不同，更符合国内年轻消费者的审美。

广告特点与亮点：

• 风格： 活力、俏皮、甜美、少女感，广告色调明亮，充满动感，节奏感强。
• 核心信息： 强调产品的 “显白”、“水光”、“持久” 等具体功效，虞书欣的“小作精”人设深入人心，广告中她会通过夸张的表情和动作来表现口红的惊艳效果。
• 场景化： 广告场景多为日常，如约会、逛街、与闺蜜互动等，拉近与消费者的距离。
• 短视频为主： 除了传统TVC，更多的是在抖音、小红书等平台发布的15-60秒短视频，内容更直接，转化率更高。

代表性广告/内容：

• “水光唇”系列广告： 重点推广其水光唇釉产品，广告中会特写嘴唇的水润光泽感，以及虞书欣涂上后自信发光的样子。
• “显白”挑战： 在短视频中，虞书欣会亲自试色多款口红，并告诉大家哪款最显白黄皮，互动性很强。

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社交媒体平台上的“最新”广告形式

除了官方大片,在小红书、抖音等平台，美宝莲的“最新”广告形式更多样，更侧重于“种草”。

• KOL/KOC 合作： 与大量美妆博主合作，发布“一镜到底”化妆视频、产品测评、妆容教程等，这些内容更真实，更具参考价值。
• 信息流短视频： 在抖音等平台投放的15秒左右的快节奏广告，通常用“卡点”音乐，快速展示产品质地、颜色和上嘴效果，直接刺激购买欲。
• 直播带货： 在李佳琦、薇娅等头部主播的直播间，美宝莲口红是常客，主播的讲解和试用本身就是一种强大的“广告”。

如果你想看美宝莲口红“最新”的广告：

1. 想看高级、国际化的品牌大片： 搜索 美宝莲 ROSÉ 的广告，特别是 SuperStay Vinyl Ink 唇釉的广告。
2. 想看符合国内潮流、活泼甜美的广告： 搜索 美宝莲 虞书欣 的相关广告和短视频。
3. 想看最直接、最有购买欲的内容： 去小红书或抖音搜索 “美宝莲口红”，你会看到海量最新的KOL测评和用户分享。

美宝莲最新的口红广告策略是 “全球代言人+本土代言人+社交媒体矩阵” 三管齐下，用不同的风格和内容触达不同圈层的消费者。