小s清扬广告新片释出，这次想传递什么新主张？

截至目前，小S与清扬的合作已经持续了超过15年，堪称广告界的“常青树”和“现象级”合作，最新的广告活动通常围绕几个核心主题展开,并融入了当下的流行元素。

最新广告的核心信息

主题：依然是“自信”与“无惧”

清扬广告的核心精神从未改变，始终围绕“对抗头屑，拥抱自信”这一主题，最新的广告继续强化了“小S式自信”：

• 无惧镜头： 无论是高清特写镜头，还是在各种社交场合，小S都展现出对发丝的绝对自信,因为她知道背后有清扬的强力支持。
• 无惧挑战： 广告场景中，她会面对各种可能引发头屑的“挑战”（如压力、环境变化、季节交替），而清扬就是她从容应对的“秘密武器”。

广告语：经典传承与微创新

清扬的经典广告语 “头屑去无踪，秀发更出众” 依然是广告的灵魂，在最新的版本中，可能会在此基础上加入更口语化、更符合当下语境的表达，

• “清扬在，自信就在。”
• “别让头屑，偷走你的高光时刻。”
• “小S的自信，清扬给足。”

代言人：小S的“人设”深度绑定

小S在广告中的形象非常鲜明：

• 自信大方的女王范： 她不再是早期略带“疯癫”的主持风格，而是更多展现出成熟、从容、掌控一切的气场，广告中她常常是人群的焦点，谈笑风生,发丝飘逸。
• 真实接地气的闺蜜感： 她会用自己标志性的幽默和亲和力，像朋友一样告诉你：“别担心，头屑问题，交给清扬就好啦！” 这种亲切感让产品宣传非常有效。
• 专业成分的“科普员”： 最新广告中，小S会更深入地介绍清扬的核心科技，如 “清扬因子”、“Nutrium 3™ 活性滋养系统” 等，让消费者明白产品不仅仅是去屑，更是从根源抑制头屑再生,同时滋养头皮和头发。

最新广告的创意形式与平台

清扬的广告策略非常与时俱进,会结合最新的媒体趋势。

短视频平台（抖音、快手、小红书）

这是目前最重要的宣传阵地，最新的广告通常以 15-30秒的短视频 形式出现,内容有：

• “挑战”系列： 挑战24小时高压工作后，发型依旧完美”、“挑战换季头皮敏感，依然零头屑”等,极具戏剧性和说服力。
• “教程”系列： 小S或KOL（意见领袖）演示如何正确使用清扬产品，以及如何搭配造型,打造自信发型。
• “剧情”短片： 拍摄一个简短的小故事，展现主角因为头屑问题而感到不自信,使用清扬后重获自信的过程。

社交媒体互动

清扬会发起与广告相关的社交媒体话题挑战,鼓励用户参与。

• #我的清扬自信时刻#：鼓励用户分享自己自信的照片或视频。
• #挑战小S同款自信#：用户模仿广告中的小S造型或自信姿态。

长视频与内容营销

在B站、微博等平台，可能会发布更长（1-3分钟）的品牌故事片或深度科普视频，由小S或邀请皮肤科专家，详细讲解头屑成因和清扬的解决方案,内容更具深度和权威性。

广告亮点与成功原因分析

1. 人设高度契合： 小S本人的自信、风趣、爱美形象与清扬“去屑、自信”的品牌主张完美契合，消费者看到小S，就会自动联想到清扬,反之亦然。
2. 持续创新，与时俱进： 虽然合作多年，但清扬每年都会在广告创意、拍摄风格、传播渠道上推陈出新,保持品牌的新鲜感和话题度。
3. 解决用户痛点： 广告始终直击“头屑”这一普遍且令人尴尬的痛点，并提供清晰、可信的解决方案,转化率非常高。
4. 情感连接： 广告不仅仅是卖产品，更是在传递一种积极的生活态度——拥有完美的外表，才能更自信地面对世界,这种情感价值深深吸引了消费者。

如何观看最新广告？

您可以通过以下渠道轻松找到小S的最新清扬广告：

• 视频平台： 在 抖音、快手、B站、YouTube 等平台搜索关键词 “清扬广告 小S” 或 “清扬最新广告”。
• 社交媒体： 关注 清扬的官方微博、微信公众号 以及 小S的微博,她会第一时间发布相关内容和花絮。
• 电视与户外： 在各大卫视的黄金时段，以及城市的地铁、公交、电梯广告屏上,也经常能看到最新的广告片。

小S的最新清扬广告，是在延续“自信”核心主题的基础上，利用更现代、更互动的传播方式，将一个经典广告合作持续焕发新的生命力，依然是日化品广告中的标杆之作。