自然堂新广告想传递什么核心信息？

东方美学 × 科技新肌

自然堂最新的品牌理念和广告都紧密围绕“东方美学”和“科技”的结合，它不再仅仅是宣传产品功效，更在传递一种文化自信和品牌态度，其最新的品牌主张可以概括为：“以东方养东方，科技养出好皮肤”。

最新广告片与代言人

自然堂在2025年底至2025年初，推出了全新的品牌形象大片，这可以说是其最新、最核心的广告内容。

品牌形象大片《美，自东方来》

• 核心创意：这部广告片是自然堂品牌升级的里程碑，它没有直接推销某款产品，而是从宏观层面讲述品牌故事和哲学，广告通过充满意境的画面，展现了从敦煌壁画、雪山、冰川到东方女性的美，将自然堂的品牌基因（源自喜马拉雅）与中国深厚的文化底蕴相结合。
• 视觉风格：电影级质感，色彩浓郁，构图考究,充满了东方韵味和高级感。
• 传递信息：强调自然堂的“东方”根源不仅是地理上的喜马拉雅，更是文化上的东方美学，它试图将“东方美”塑造成一种全球性的、高级的、自信的美学标准。
• 核心Slogan：“美，自东方来”，这句Slogan简洁有力，既是品牌宣言,也引发了消费者的情感共鸣。

代言人矩阵

自然堂采用了“国际超模 + 顶流明星”的双线代言人策略,覆盖不同圈层和受众。

• 国际超模 - 刘雯

  • 角色：全球代言人。
  • 作用：刘雯的国际影响力为自然堂的“东方美学”走向世界提供了背书，她的形象专业、高级、有气场，完美契合了自然堂希望提升品牌调性的战略，她出镜的很多视觉大片都体现了“东方美”的国际表达。

• 顶流明星 - 周也

  • 角色：品牌代言人。
  • 作用：周也凭借其在《少年的你》、《长相思》等剧中的“甜妹”和“灵动”形象，吸引了大量年轻消费者，她的出现让自然堂的品牌形象更加年轻化、亲和力十足,能够有效触达Z世代和千禧一代。

• 其他代言人：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • NBA球星斯蒂芬·库里：作为全球品牌好友，库里的加盟进一步强化了自然堂的国际化形象,并吸引了大量男性用户和体育迷的关注。
  • 滑雪谷爱凌：作为“冰雪公主”，谷爱凌的阳光、健康、拼搏的形象，与自然堂源自喜马拉雅的纯净、自然、科技的品牌基因高度契合,传递了自信和力量。

重点产品与营销战役

除了品牌形象广告,自然堂在具体产品上的营销也动作频频。

小紫瓶系列

这是自然堂的明星产品线,也是广告营销的重中之重。

• 核心卖点：“抗氧瓶”，主打 “抗初老” 和 “修护熬夜肌”。
• 最新广告重点：
  • 科技概念：强调其核心成分 “麦角硫因” 和 “喜马拉雅龙胆草” 的协同抗氧修护作用，用“一瓶双抗”等概念来强化科技感。
  • 场景化营销：广告中大量出现“熬夜”、“加班”、“压力大”等年轻人熟悉的场景，将产品与解决这些肌肤问题直接挂钩,引发强烈共鸣。
  • KOL/KOC推广：在小红书、抖音等平台，与大量美妆博主合作，进行深度测评和使用体验分享,形成口碑效应。

“小紫瓶冻干面膜”

这是自然堂近期的“爆款”产品,其营销方式非常新颖。

• 核心科技：“冻干黑科技”，将精华液冻干在面膜纸上，使用时再注入,最大程度保留了活性成分。
• 营销亮点：
  • 体验式营销：广告重点展示“撕开-注入-敷上”这个充满仪式感和科技感的步骤，让消费者直观感受到产品的“黑科技”。
  • 社交货币属性：独特的包装和使用方式使其在社交媒体上具有很高的分享价值，用户乐于发布开箱和使用视频,形成自发传播。

自然堂最新广告的特点

1. 品牌升级，文化先行：从“喜马拉雅”的自然基因，升级到“东方美学”的文化内核,广告更具深度和情怀。
2. 明星矩阵，精准触达：通过刘雯、周也、库里等不同类型的代言人，覆盖国际、年轻、男性等多元市场。
3. 科技赋能，讲好成分故事：不再空谈“天然”，而是深入讲解“麦角硫因”、“冻干技术”等具体科技,用专业和透明建立信任。
4. 场景共鸣，社交驱动贴近生活（如熬夜），并通过小红书、抖音等社交平台进行裂变式传播,让用户成为品牌的传播者。

如果您想了解自然堂最新的广告，可以重点关注 “美，自东方来” 这个品牌概念片，以及 “小紫瓶” 和 “冻干面膜” 的产品推广内容，它们共同构成了自然堂当前“东方美学+科技护肤”的市场主旋律。