告别洗面奶？肌肤清洁新方式是什么？

“Goodbye洗面奶”是谁？

它通常指的是由日本狮王（LION）公司生产的一款非常经典的氨基酸洁面乳，在中国市场，它曾风靡一时，是很多人接触的第一款“入门级”好用的洁面产品。

它的“黄金时代”特点：

• 主打温和： 以氨基酸表面活性剂为主要成分，清洁力适中，非常温和，对皮肤刺激性小。
• 价格亲民： 在当年，它的价格相对合理，对学生党和刚入社会的年轻人非常友好。
• 口碑相传： 没有铺天盖地的广告，主要依靠“自来水”（自发推荐）和美妆论坛的口碑积累，被誉为“平价大碗”的典范。
• 经典包装： 通常是大管装的白色乳液，简单直接，给人一种“实在”的感觉。

对于很多人来说,用Goodbye洗面奶，意味着告别了青春期用过的皂基洗面奶带来的紧绷感，第一次体验到了“洗完脸不干”的温和清洁。

为什么我们要和它“Goodbye”？

任何产品都有其生命周期,当我们的需求和选择更多元时，曾经的“挚爱”也难免会退居二线，告别它，主要有以下几个原因：

从产品本身来看：

1. 配方相对“过时”： 随着护肤科技的进步，现在的洁面产品在配方上有了更多创新，会添加更多的保湿成分（如神经酰胺、透明质酸）、舒缓成分（如积雪草、泛醇），或者采用更温和的复合表面活性剂体系，相比之下，Goodbye的配方就显得比较“纯粹”和“简单”，功能性稍弱。
2. 肤感体验的迭代： 很多人现在追求更丰富的肤感，比如绵密的泡沫、顺滑的质地、清新的香味等，Goodbye作为一款基础的乳液洁面，泡沫可能不够丰富，香味也比较单一，无法满足现在消费者对“仪式感”和“感官体验”的需求。
3. 包装的局限性： 大管装虽然性价比高，但卫生性不如泵头设计，而且不方便携带。

从市场和消费者来看：

1. 国货崛起，选择爆炸： 这是近年来最重要的一点，以薇诺娜、至本、玉泽、珀莱雅、润百颜等为代表的国货品牌异军突起，它们不仅价格更具竞争力，而且更了解亚洲人的肤质和需求，研发投入巨大，推出了大量针对不同肤质（干敏皮、油痘皮等）和不同需求的洁面产品，让消费者有了更多、更优质的选择。
2. 护肤需求精细化： 现在的消费者护肤知识更丰富，需求也更细分，有人需要早上温和清洁，晚上加强清洁；有人需要卸妆力强的洁面；有人则偏爱极简主义，Goodbye作为一款“万金油”式的洁面，难以满足所有精细化场景。
3. 消费升级： 随着收入水平的提高，很多人愿意为更好的成分、更好的肤感和品牌价值支付更高的价格，从而转向了更高端或更具特色的品牌。

告别之后，我们迎来了什么？

告别Goodbye洗面奶,不是怀旧情绪的终结，而是我们迎来了一个更繁荣、更科学、更适合自己的洁面新时代。

我们可以选择的“新欢”有：

• 平价替代（氨基酸洁面）：

  • 至本： 成分党挚爱，配方科学，针对不同肤质有不同选择，肤感优秀。
  • 薇诺娜： 敏感肌的安心之选，主打温和舒缓，成分精简。
  • 芙丽芳丝： 经典的氨基酸洁面，温和稳定，口碑一直很好。

• 功能型洁面：

  • 宝拉珍选： 水杨酸洁面，油痘皮的挚爱，能疏通毛孔，改善黑头粉刺。
  • EltaMD： 氨基酸+APG复配，自动起泡，清洁力和温和性平衡得很好。
  • 多芬/旁氏米粹： 经典的平价氨基酸洁面，泡沫丰富，性价比极高。

• 高端/沙龙级洁面：

  • SK-II、CPB、海蓝之谜： 这些大牌的洁面在清洁力、保湿力、使用感和后续搭配上都有其独到之处。

“Goodbye洗面奶”的“Goodbye”，是一个时代的落幕，也是我们成长的印记。

• 它代表着我们的起点： 是我们第一次认识到“温和护肤”的启蒙老师。
• 它见证了我们的变化： 我们的皮肤在变化，我们的知识在增长，我们的消费能力也在提升。

当我们和它说“Goodbye”时，我们不是在否定它曾经的优秀，而是在感谢它，然后自信地转身，去拥抱那个更广阔、更多元、更适合自己的护肤世界。

愿你找到最适合你的那一款“新欢”，开启更美好的护肤旅程。