春纪作为中国美妆市场的重要品牌，其代言人的选择往往备受关注，不仅关系到品牌形象的塑造，也影响着消费者的认知与市场表现，关于春纪最新代言人，综合品牌官方 announcements 及市场动态，可以明确的是，春纪目前的核心代言人阵容包括实力演员杨紫与新生代偶像王源，这一组合覆盖了不同年龄层与消费群体，展现了品牌年轻化、多元化的战略方向。
代言人选择背后的品牌逻辑
春纪作为丸美集团旗下的主打品牌，长期以来以“东方养肤”为核心定位，主打成分科技与自然植萃的结合，此次选择杨紫与王源作为代言人，并非偶然，而是基于品牌发展阶段与市场需求的深度考量。
杨紫作为国民级女演员，凭借《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》等作品积累了广泛的人气，其“亲和力强、接地气”的公众形象与春纪“贴近年轻消费者”的品牌调性高度契合，她在社交媒体上的活跃度与粉丝号召力，能够有效触达20-35岁核心女性消费群体，强化品牌“日常护肤、温和有效”的产品认知，杨紫近年来在时尚领域的表现也稳步提升，其“甜酷”风格与春纪产品包装的青春感相得益彰，进一步提升了品牌的市场辨识度。
王源作为TFBOYS成员，从偶像歌手转型为演员、创作人，在Z世代中拥有极高影响力，他的“正能量、多才多艺”标签，与春纪“探索年轻肌肤科技、激发肌肤活力”的产品理念不谋而合，选择王源不仅是为了覆盖15-25岁的年轻消费群体，更是为了传递品牌“敢于尝试、突破自我”的年轻态度，助力春纪在国潮美妆浪潮中抢占年轻市场。
代言人合作与品牌营销联动
自官宣合作以来，春纪与两位代言人的联动营销呈现出“多维度、场景化”的特点，在线上，通过微博、抖音、小红书等平台发起#春纪养出少女肌#、#和王源一起解锁春纪黑科技#等话题，结合代言人vlog、产品试用视频、直播带货等形式，强化产品卖点与使用场景，杨紫在vlog中分享“春纪小紫瓶”的夜间护肤routine，强调其“修护熬夜肌”的功效；王源则在直播中演示“春纪小粉瓶”的轻盈质地，突出“补水不黏腻”的肤感体验。
在线下，春纪在全国重点城市的门店开展“代言人主题快闪店”，设置互动打卡区、产品体验区，结合代言人元素打造沉浸式消费场景，通过机场广告、商圈LED屏、地铁灯箱等户外媒介，扩大品牌曝光度，形成“线上种草-线下转化”的营销闭环，这种“明星+产品+场景”的立体化传播，不仅提升了品牌声量，也促进了终端销售的增长。
代言人阵容对品牌战略的推动
杨紫与王源的“双代言人”组合，实质上是春纪“全年龄段覆盖+多场景渗透”战略的具体体现，杨紫的成熟稳重与王源的青春活力形成互补，既巩固了品牌在传统护肤市场的地位，又拓展了在年轻细分市场的份额。
从产品端来看，两位代言人的选择也对应了春纪的产品线布局，杨紫主打的“修护抗衰”系列（如小紫瓶精华）针对熟龄肌或熬夜肌群体，强调“科学养肤”；王源代言的“补水保湿”系列（如小粉瓶乳液）则聚焦年轻肌的基础护理，传递“简单有效”的护肤理念，这种“代言人-产品-人群”的精准匹配，让品牌信息传递更加清晰高效。
两位代言人的“国民度”与“正能量”形象，也有助于春纪提升品牌美誉度，在消费者对国货品牌“品质与口碑”要求日益提升的背景下，代言人良好的公众形象能够为品牌背书，增强消费者的信任感，推动品牌从“流量驱动”向“口碑驱动”转型。
代言人合作或向多元化延伸
随着美妆市场竞争加剧，春纪在代言人策略上或将继续探索多元化方向，可能引入垂直领域KOL（如美妆博主、皮肤科医生）进行专业背书，或通过跨界合作（如与动漫IP、时尚品牌联名）扩大品牌影响力，但无论如何，杨紫与王源作为当前核心代言人的地位短期内不会动摇，其合作的深度与广度有望进一步拓展，例如推出联名款产品、开展公益项目等，强化品牌与消费者的情感连接。
相关问答FAQs
Q1：春纪代言人杨紫和王源合作多久了？
A：春纪与杨紫的合作始于2021年，至今已持续超过两年；王源则是在2025年加入春纪代言人阵容，两位代言人均为品牌长期战略合作伙伴。
Q2：春纪代言人推广了哪些核心产品？
A：杨紫主要推广“春纪小紫瓶”精华液（主打熬夜肌修护）、“春纪抗皱紧致眼霜”等抗衰修护系列；王源则聚焦“春纪小粉瓶”保湿乳液、“春纪玻尿酸面膜”等基础补水保湿系列,覆盖不同肌肤需求的产品线。
暂无评论，1人围观