欧珀莱最新彩妆音乐，藏着什么美妆灵感？

这次合作的核心是欧珀莱于2025年底推出的「光感跃动系列」彩妆，并携手中国新生代音乐人告五人（Accusefive）共同打造了主题音乐和一系列营销活动，这不仅是简单的音乐授权，而是一次深度融合的品牌叙事。

合作核心：光感跃动系列 × 告五人

这次合作的核心产品线是「光感跃动系列」，其设计理念和音乐都与“光”、“跃动”、“活力”紧密相连。

合作音乐人：告五人

• 为什么是告五人？
  • 风格契合：告五人的音乐风格独特，旋律富有感染力，歌词充满叙事感和想象力，能够精准传递出欧珀莱想要表达的“由内而外焕发光彩”的品牌精神。
  • 人气与影响力：作为近年来备受瞩目的乐队，告五人拥有庞大且年轻的粉丝群体，能够有效触达欧珀莱的目标消费人群。
  • 乐队气质：告五人给人的感觉是真诚、有才华且充满活力的，这与欧珀莱希望传递的“自信、闪耀”的形象高度一致。

主题音乐：《光感跃动》

• 创作背景：这首歌曲是欧珀莱特别为「光感跃动系列」量身定制的品牌主题曲，并非直接使用告五人的现有作品。
• 音乐风格：歌曲延续了告五人标志性的Indie Pop/摇滚风格，旋律轻快明亮，充满动感和跳跃感，完美诠释了“光”在肌肤上跃动的瞬间。
• 歌词内涵：歌词围绕着“光”与“自我”展开，鼓励每一位女性像光一样，自信地闪耀，勇敢地表达自我，不受定义，例如歌词中可能会包含“把光穿在身上”、“我的色彩由我点亮”等意象，与彩妆带来的光彩效果和女性赋权的主题相呼应。

音乐与彩妆的深度融合

欧珀莱巧妙地将音乐的元素融入到产品的设计和营销中,实现了“听得到的光彩”。

产品设计中的“音乐”元素

• 包装设计：「光感跃动系列」的包装盒设计灵感来源于音乐播放器的界面，盒子上印有类似播放按钮、音量条和音符的符号，将“音乐”这一抽象概念视觉化，极具巧思和现代感。
• 质地与色彩：系列中的产品，如粉底液、眼影盘等，都强调“光泽感”和“色彩感”，眼影盘的配色如同精心编排的乐章，不同颜色可以组合出丰富和谐的“视觉旋律”，涂抹在眼上如同奏响一曲跃动的光之歌。

营销活动中的“音乐”叙事

• 品牌广告TVC：广告片的核心场景就是一场充满活力的音乐会或Livehouse，告五人乐队的成员在舞台上激情演奏，而镜头则聚焦于使用「光感跃动系列」彩妆的女性，她们的肌肤在舞台灯光下呈现出健康的光泽，眼神自信，与音乐的节奏同频共振，整个广告充满了动感和感染力。
• 社交媒体互动：欧珀莱在抖音、微博等平台发起了#光感跃动挑战#等话题活动，鼓励用户使用该系列彩妆并搭配告五人的音乐进行创作，分享自己“由内而外闪耀”的瞬间，这极大地提升了用户的参与感和品牌传播度。
• 线下快闪活动：在重点城市的商场或艺术区，欧珀莱设置了“光感跃动音乐空间”，消费者可以在这里体验产品，沉浸在由告五人音乐打造的光影环境中，感受品牌传递的氛围。

合作的意义与亮点

1. 品牌年轻化：通过与告五人这样的潮流乐队合作，欧珀莱成功打破了传统日系品牌的固有印象，变得更加年轻、时尚、有活力，有效吸引了Z世代的消费者。
2. 强化产品卖点：将“光感”这一抽象的彩妆效果，通过“音乐”这一具象且富有情感的艺术形式进行表达，让消费者能更直观地理解和感受到产品的魅力——“光彩”不再是简单的光泽，而是一种动态的、充满生命力的“跃动”。
3. 情感共鸣：音乐是情感的催化剂，告五人的音乐能够引发消费者的情感共鸣，而欧珀莱巧妙地将这种情感与“自信”、“自我表达”等品牌价值观绑定，建立了更深层次的品牌连接。
4. 整合营销典范：这次合作从产品命名、设计、广告、音乐到线下活动，都围绕“光感跃动”和“告五人”这两个核心元素展开，形成了一套完整且统一的整合营销传播方案，传播效果最大化。

欧珀莱这次的「光感跃动系列」与告五人的合作，是一次非常成功的品牌跨界案例，它不仅仅是“音乐+彩妆”的简单叠加，而是通过共同的主题（光）、共同的情感（活力与自信），将两者有机地融合在一起，创造了一个沉浸式的品牌体验。

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• 告五人 《光感跃动》主题曲
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