百雀羚最新品牌定位是什么？主打哪些新品或策略？

百雀羚作为国民护肤品牌，近年来在保持经典形象的同时，正在进行一场深刻的品牌年轻化和高端化升级,其最新的品牌战略可以概括为以下几个核心方向：

核心战略一：品牌年轻化与国潮引领

这是百雀羚近年来最显著的变化，品牌不再仅仅停留在“妈妈辈用的护肤品”这一刻板印象上,而是积极拥抱年轻消费者。

视觉形象全面焕新：

• Logo升级： 品牌对Logo进行了现代化、简约化的调整，使其更具设计感和时尚感,更符合当代年轻人的审美。
• 包装设计： 推出了大量设计精美、色彩明快的包装，例如与知名插画师、艺术家或IP（如故宫文创）合作推出的限定礼盒，将传统美学与现代设计元素巧妙融合，使其成为社交媒体上的“网红”产品,极具分享价值。

营销方式贴近年轻人：

• 拥抱社交媒体： 积极布局抖音、小红书、B站等年轻人聚集的平台，通过KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）合作、短视频内容、直播带货等方式,与年轻消费者进行深度互动。
• 跨界联名： 这是百雀羚年轻化战略的“王牌”，与各类潮流IP、文化符号进行跨界合作，制造话题，吸引眼球。
  • 文化IP： 与故宫文创、中国国家地理等合作,推出具有深厚文化底蕴的联名产品。
  • 潮流IP： 与知名游戏、动漫IP合作,吸引二次元和游戏爱好者。
  • 艺术IP： 与当代艺术家合作,提升品牌的艺术调性。

核心战略二：科技赋能与高端化突破

在“国潮”的外衣下，百雀羚的核心是回归产品力，强调科技研发,以支撑其高端化布局。

成立“百雀羚皮肤科学研究中心”：

• 品牌大力投入科研，成立了专门的皮肤科学研究中心，致力于将中国传统草本智慧与现代皮肤科技相结合，这标志着百雀羚要从“草本护肤”向“科技护肤”迈进,为产品的功效提供科学背书。

打造高端子品牌——“帧颜”：

• 这是百雀羚高端化战略的里程碑，子品牌“帧颜”专注于抗衰领域，主打核心成分“胜肽”。
• 定位： 定位为“科技抗衰专家”，直接与国际大牌（如雅诗兰黛、兰蔻等）的抗衰产品线竞争。
• 市场表现： “帧颜”系列一经推出便市场反响热烈，其“小熨斗”精华等产品凭借出色的功效和口碑，成为天猫等平台的高端护肤爆款,成功帮助百雀羚打开了年轻高端市场。

经典系列焕新升级：

• 对于经典的“水倍鲜”和“帧颜”系列，品牌也在不断进行配方升级和包装迭代，使其在保留经典的同时,更符合现代护肤的需求和潮流。

核心战略三：坚守草本内核，讲好东方故事

在年轻化和高端化的同时，百雀羚没有丢掉其“东方草本护肤”的根。

品牌故事新演绎：

• 将品牌创立于1931年的历史，以及“东方草本，温和养肤”的理念，用更现代、更感性的方式讲述，通过广告片、品牌故事短片等形式，强调东方美学中的“温润”、“内敛”、“由内而外”的护肤哲学，与西方护肤的“强效”、“猛药”形成差异化。

成分创新：

• 不断挖掘中国传统草本成分（如灵芝、人参、益母草等）的新功效，并利用现代科技进行提纯和复配，开发出既安全又高效的产品，这既是其差异化竞争的壁垒，也是“国潮”文化的核心支撑。

百雀羚的最新品牌面貌

百雀羚的最新品牌形象是一个“新国货”的代表,它具备以下三大特征：

1. 年轻化： 通过设计、营销和跨界合作，成功与Z世代建立连接，变得“潮”起来。
2. 高端化： 以“帧颜”子品牌为先锋，凭借科技和功效切入高端市场,实现了品牌价值的跃升。
3. 科技化： 强调科研投入，将传统草本与现代科技相结合，用科学说话,提升产品可信度和竞争力。

一句话概括百雀羚的最新品牌战略：

以“东方草本”为文化根基，以“科技护肤”为产品内核，通过“年轻化营销”和“高端化布局”，成功实现品牌重塑，成为中国美妆市场从“国货”走向“国潮”并最终迈向“国际”的领军品牌。

如果您想了解其最新产品，可以重点关注“帧颜”抗衰系列（高端线）和“水倍鲜”保湿系列（经典焕新线）,这两个系列最能体现其最新的品牌战略和产品方向。