玉兰油新LOGO为何焕新？传递了什么新信号？

玉兰油在2025年底进行了一次全球性的品牌形象焕新，这是其近20年来最大规模的一次品牌升级，新Logo旨在更好地连接当代消费者，传达其“科学护肤，焕发光彩”的品牌理念。

新旧Logo对比

为了更直观地理解变化,我们先看一下新旧Logo的对比：

新Logo的核心设计解读

这次更新不仅仅是字体的变化,背后有完整的设计理念和故事。

品牌名称：从 OLAY 到 Olay

这是最显著的变化之一。

• 字体变化：从全大写的、棱角分明的粗体字，改为首字母大写的、线条更纤细、圆润的无衬线字体，这种字体更具现代感和亲和力，显得更“温柔”。
• 品牌理念：这个变化标志着玉兰油希望从一个经典的、略带“硬核”科技感的形象，转变为一个更贴近当代消费者、更具包容性和情感连接的品牌，它不再仅仅强调“功效”，也开始强调“体验”和“感受”。

视觉符号：从“红色能量球”到“渐变光晕”

这是本次升级的灵魂所在。

• 旧符号（红色圆点）：像一个充满能量的太阳，象征着产品的强大功效和力量感。
• 新符号（渐变光晕）：
  • 形态：更像一滴水珠，或是一束温柔的光晕，这巧妙地融合了品牌两大核心元素：水（滋润）和光（光彩）。
  • 颜色：采用了从白色到浅金色的渐变，白色代表纯净、温和，浅金色则象征着高贵、光泽和焕发光彩，这个颜色组合比单一的红色更显高级和柔和。
  • 寓意：新符号完美诠释了玉兰油“让肌肤焕发内在光彩”（Glow from within）的品牌新主张，它传达的不是“强力改造”，而是“温和唤醒”，帮助每一位女性发现并展现自己独特的、健康的光彩。

整体风格与定位

• 更现代、更优雅：新设计整体上摒弃了旧Logo的硬朗线条，采用了更柔和、流畅的视觉语言，使其在琳琅满目的美妆护肤市场中显得更加精致和高级。
• 强调“包容性”：新Logo的设计风格更中性、更普适，能够吸引更广泛年龄层和性别的消费者（玉兰油的男士系列也使用此Logo），体现了品牌对每一位追求健康肌肤的人的包容。
• 连接数字时代：纤细、简洁的字体和符号在各种屏幕尺寸（尤其是手机和社交媒体）上都能清晰、美观地展示，更符合当下的数字传播习惯。

为什么这次更新如此重要？

1. 应对市场竞争：美妆护肤市场竞争激烈，新兴品牌层出不穷，玉兰油需要通过焕新形象来吸引年轻一代消费者，并与雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌以及大量功效型新兴品牌形成差异化。
2. 品牌理念的进化：现代消费者不再只关注“有效”，他们同样看重成分、体验、品牌价值观和情感共鸣，新Logo传递出的“温和、光彩、包容”的理念，更贴合当代消费者的心理需求。
3. 保持品牌活力：一个近70年的经典品牌，需要通过不断的自我更新来保持年轻和活力，避免被贴上“妈妈用的品牌”这类过时的标签。

玉兰油最新的Logo是一次深思熟虑的品牌战略升级,它通过字体圆润化、符号光晕化、色彩柔和化三大变化，成功地将品牌形象从一个经典的“功效派”引领者，转变为一个更符合时代审美的、强调“温和焕彩”和“情感连接”的现代护肤品牌，这个新Logo不仅好看，更承载了玉兰油面向未来的品牌愿景。