2025最新爆品药品，是智商税还是真有效？

需要明确的是,“爆品”通常指在特定时期内，因销售额、市场份额、患者认知度、社会影响力或增长速度等一个或多个维度表现极其优异的药品，2025年是医药行业深刻变革的一年，尤其是在“带量采购”（4+7城市药品集中采购）政策的冲击下，市场格局被重塑，当年的“爆品”可以分为两类：一类是传统意义上的“重磅炸弹”，另一类则是政策催生的“新晋网红”。

第一类：传统“重磅炸弹” (年销售额超百亿级的常青树)

这类药品通常在治疗领域拥有绝对的领导地位,拥有庞大的患者群体和强大的品牌认知度，在2025年，它们依然是市场的主导力量。

肿瘤免疫治疗药物 - PD-1/PD-L1抑制剂

2025年是中国肿瘤免疫治疗元年,PD-1/PD-L1抑制剂横空出世，彻底改变了多种癌症的治疗格局，成为当之无愧的年度“现象级爆品”。

• 代表药品：
  • Opdivo (纳武利尤单抗, Nivolumab) - “O药”
  • Keytruda (帕博利珠单抗, Pembrolizumab) - “K药”
• 生产厂家： 百时美施贵宝 (O药) / 默沙东 (K药)
• 爆品原因：
  • 划时代疗效： 首次为晚期肺癌、黑色素瘤等多种实体瘤患者带来了长期生存的希望，被誉为“抗癌神药”。
  • 高关注度： 全球研发竞赛的焦点，进入中国市场后迅速成为医生和患者讨论的焦点。
  • 市场引爆： 尽管价格不菲（年治疗费用约10-20万元），但一经上市即迅速放量，在2025年下半年就实现了数十亿元人民币的销售额，创造了新药上市速度的奇迹。
• 治疗领域： 非小细胞肺癌、黑色素瘤、霍奇金淋巴瘤等。

心血管领域常青树

心血管疾病是中国发病率和死亡率最高的疾病领域,相关药物市场巨大。

• 代表药品： 立普妥 (阿托伐他汀钙片, Lipitor)
• 生产厂家： 辉瑞
• 爆品原因：
  • 统治级地位： 全球最畅销的药物之一，在中国降血脂市场中拥有绝对的领导地位。
  • 庞大的患者基础： 随着人口老龄化和生活方式的改变，高血脂患者数量持续增长，为立普妥提供了稳定且巨大的市场。
  • 品牌深入人心： 上市多年，其疗效和安全性得到了广泛验证，成为医生开具处方和患者认定的“金标准”之一。
• 治疗领域： 高胆固醇血症、冠心病等。

糖尿病领域巨头

中国是全球糖尿病患者最多的国家,糖尿病药物市场同样竞争激烈。

• 代表药品： 诺和锐 (门冬胰岛素, NovoRapid) & 诺和龙 (瑞格列奈, NovoNorm)
• 生产厂家： 诺和诺德
• 爆品原因：
  • 卓越的产品组合： 诺和诺德在糖尿病领域拥有从长效胰岛素到速效胰岛素，再到口服降糖药的完整产品线。
  • 市场领导地位： 其胰岛素产品（如诺和锐）在餐时胰岛素市场占据主导地位；口服药诺和龙也因其独特的降糖机制和安全性拥有稳定的市场份额。
  • 强大的渠道和品牌： 凭借“诺和笔”等创新给药装置和强大的学术推广，牢牢抓住了医生和患者的心。
• 治疗领域： 2型糖尿病。

第二类：政策催生的“新晋网红” (带量采购的赢家与明星)

2025年底的“4+7”带量采购是医药史上里程碑式的事件，中选药品价格“断崖式”下跌，但通过“以价换量”，迅速成为新的市场爆品。

“4+7”中选品种

这些药品通过国家组织的集中采购,获得了巨大的市场准入优势，迅速取代了原研药和过评仿制药的地位。

• 代表药品：
  • 厄贝沙坦氢氯噻嗪片 (原研赛诺菲)： 降压药，通过集采中标，大幅降价后迅速放量。
  • 富马酸替诺福韦二吡呋酯片 (原研吉利德)： 抗乙肝病毒药物，是当时乙肝治疗的一线药物，集采价格降幅超过90%。
  • 硫酸氢氯吡格雷片 (原研赛诺菲，商品名“波立维”)： 心血管领域的抗血小板药物，年销售额巨大，集采中标后市场格局剧变。
• 爆品原因：
  • 政策保障： “带量采购”承诺了明确的采购量，企业无需再进行高昂的营销费用，只需保证质量和供应。
  • 价格优势： 极低的价格使其在公立医院市场迅速“通吃”，成为绝大多数患者的首选。
  • 快速放量： 一旦中标，销售渠道瞬间打通，销售额在短时间内爆发式增长，成为“政策性爆品”。
• 影响： 这些药品的“爆”，标志着中国医药市场从“营销驱动”向“成本与价值驱动”的重大转变。

国内药企的“仿制药之王”

在“4+7”政策下，一些率先通过仿制药质量和疗效一致性评价（简称“过评”）的国内企业，凭借成本优势和快速响应能力，成为了最大赢家。

• 代表企业： 信立泰、恒瑞医药、中国生物制药等
• 代表药品： 信立泰的硫酸氢氯吡格雷片（通过“4+7”中标）、恒瑞医药的奥沙利铂注射液（过评品种，市场份额领先）。
• 爆品原因：
  • 抢占先机： “过评”是参与“4+7”的门槛，率先过评的企业获得了巨大的先发优势。
  • 国产替代： 在政策扶持下，高质量仿制药成功替代昂贵的原研药，实现了“进口替代”。
  • 业绩驱动： 这些中标或过评品种的放量，直接推动了相关上市公司股价和业绩的飙升，成为资本市场的宠儿。

2025年“爆品”的核心逻辑

回顾2025年的药品市场,其“爆品”逻辑呈现出鲜明的时代特征：

1. 创新驱动： PD-1/PD-L1抑制剂的火爆，代表了全球医药创新的方向，满足了未被满足的临床需求，是“真·爆品”。
2. 需求驱动： 立普妥、诺和锐等常青树，依托于中国庞大的慢病患者群体，是“刚需型爆品”。
3. 政策驱动： “4+7”中选品种的迅速崛起，是政策强力干预下的结果，是“政策型爆品”，深刻改变了市场规则。

可以说,2025年是传统巨头与创新新星同台竞技，而国家政策则扮演了“导演”角色，重新定义了何为“爆品”的一年，这一年也为后续几年中国医药市场的发展方向奠定了基调。