最新梦妆唇膏广告

梦妆作为韩国爱茉莉太平洋集团旗下的品牌,其广告策略通常紧跟潮流，并善于与K-POP文化、社交媒体和年轻消费者互动，最新的广告主要集中在以下几个爆款系列上：

核心爆款系列：梦妆 绒雾柔哑唇釉

这是梦妆目前最主打的唇膏系列,也是广告宣传的重中之重，它的广告核心围绕“高级丝绒质感”和“不拔干”这两个核心卖点。

广告主题与概念：

• “柔雾感”、“天鹅绒”、“高级感”、“水润不拔干”
• 核心概念： 打破传统哑光唇膏的干涩印象，创造出一种像高级天鹅绒一样丝滑、柔雾，同时又保持水润舒适的上唇体验，广告旨在传递一种“毫不费力的精致感”。

广告视觉与风格：

• 色调： 广告大片通常采用低饱和度、高级莫兰迪色系或浓郁复古色系，营造出一种电影般的质感。
• 光影： 大量运用侧光和柔光，突出唇釉涂抹后那种细腻的柔焦感，仿佛嘴唇自带柔光滤镜。
• 模特妆容： 模特的妆容整体干净、清透，重点突出唇妆的高级感和存在感，发型和服饰也多为简约、有设计感的风格，与唇釉的“高级感”相得益彰。

代言人策略：

• BLACKPINK 的 JENNIE (金珍妮)： 这是梦妆全球最具影响力的代言人，Jennie的个人风格与梦妆唇釉的“高级、时尚、slay”定位完美契合。
  • 广告中，Jennie以自信、从容的姿态展示唇釉的颜色和质地，她的一句“So Slime, So Matte”（如此丝滑，如此哑光）成为了该系列的标志性口号，精准地概括了产品的核心特点。
  • 影响力： Jennie的全球号召力直接带动了该系列的销量和话题度，尤其是在亚洲和欧美市场。

经典人气系列：梦妆 蜜吻光晕唇釉

这个系列主打“水光玻璃唇”效果，是梦妆的常青树，广告策略更侧重于“青春元气”和“恋爱感”。

广告主题与概念：

• “水光”、“玻璃唇”、“元气”、“嘟嘟唇”
• 核心概念： 强调唇釉的水润光泽感，打造饱满、诱人的“果冻唇”，广告传递的是一种年轻、甜美、充满活力的感觉，仿佛刚亲吻过一颗蜜桃。

广告视觉与风格：

• 色调： 多采用明亮、清透的果色系（如水蜜桃色、草莓红、西柚色）和粉嫩裸色系。
• 光影： 运用正面光或逆光，让嘴唇看起来晶莹剔透，水光感十足，广告画面通常充满阳光和青春气息。
• 场景： 广告场景多为日常生活化的场景，如与朋友聚会、在咖啡馆、在阳光下微笑等，拉近与消费者的距离。

代言人策略：

• 韩国女团 NewJeans： 作为新生代K-POP的代表，NewJeans的青春、自然、甜美的形象与蜜吻唇釉的定位高度匹配。
  • NewJeans的成员们在广告中展现出活泼、真实的少女感，她们使用唇釉后，嘴唇的光泽感和健康气色被完美呈现，非常具有感染力。
  • 影响力： NewJeans的粉丝群体（Gen Z）精准地覆盖了梦妆的核心消费人群，通过她们的演绎，成功塑造了唇釉的“青春必备”形象。

全新系列/概念：梦妆 绒雾唇膏

这是一个介于唇釉和唇膏之间的新品,广告主打“一抹即绒，持久柔雾”的便捷性和高级感。

广告主题与概念：

• “一抹成雾”、“便携”、“持久”、“高定感”
• 核心概念： 将唇膏的便捷性和唇釉的高级绒雾感结合，广告强调其顺滑的质地和快速打造精致妆容的能力。

广告代言人策略：

• BLACKPINK 的 ROSÉ (罗婕)： Rosé以其独特的气质和优雅的形象，为这个系列增添了更多“优雅”、“气质”的标签。
  • Rosé的广告镜头更具艺术感和氛围感，她手持小巧的唇膏，轻轻一抹，镜头特写下嘴唇呈现出完美的绒雾效果，整个过程优雅而从容，这吸引了那些追求质感和仪式感的消费者。

梦妆唇膏广告的共通策略

1. 精准的K-POP营销： 紧跟最火的K-POP团体和明星（如BLACKPINK、NewJeans），利用其巨大的粉丝效应和时尚影响力，快速占领年轻市场。
2. 极致的视觉呈现： 广告大片制作精良，注重光影、色彩和构图，将产品的“高级感”和“质感”通过视觉语言最大化地展现出来。
3. 差异化卖点突出： 每个系列都有非常清晰的卖点（如绒雾感、水光感、便携性），并通过广告口号和视觉设计反复强调，让消费者一目了然。
4. 强社交媒体互动： 在抖音、小红书、微博等平台，通过KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的种草、教程和测评，形成全方位的宣传矩阵，将广告流量转化为实际购买力。

梦妆最新的唇膏广告策略是：用顶流明星背书，用高级大片质感吸引眼球，用清晰的产品卖点打动消费者，最终在社交媒体上形成病毒式传播，实现品效合一。