迪奥新香水广告引争议，争议点究竟在哪？

核心焦点：迪奥小姐花秘甜香

这个系列是迪奥小姐香水的全新分支，主打“花秘甜香”概念，目标受众非常明确：年轻、甜美、充满活力的女性。

广告主题与概念

• 核心概念： “甜”的艺术，这里的“甜”不仅仅是味觉上的甜，更是一种自信、迷人、充满魅力的生活态度，它强调的是一种由内而外散发出的、恰到好处的甜蜜感,而非刻意卖萌。
• 广告语： “我，自有花秘甜香” (My Sweetness, My Secret)，这句广告语充满了自信和个性，强调了这款香水是女性自我表达的一部分，是她们独特的“秘密武器”。

广告主角与形象大使

• 代言人： 刘昊然
  • 选择理由： 迪奥选择刘昊然作为这款香水的形象大使，是一次非常成功的跨界合作，他阳光、少年感十足的形象，与迪奥小姐花秘甜香的清新、甜美、活力四射的特质完美契合，他的出现打破了传统香水广告中必须由女性代言的常规，为品牌注入了新鲜感和更广泛的吸引力,尤其是吸引年轻粉丝群体。
  • 形象塑造： 广告中的刘昊然展现了阳光、温柔、略带少年气的一面，与女主角的互动充满了浪漫和甜蜜的氛围，强化了产品的“甜香”和“心动”感。

与视觉风格

• 场景设定： 广告片通常设定在一个充满自然光影、色彩明亮的场景中，比如阳光明媚的花园、洒满阳光的室内等，营造出一种梦幻、浪漫、轻松愉悦的氛围。
• 视觉风格： 采用高饱和度的色彩和柔美的光线，画面质感如同童话故事，镜头语言注重捕捉人物细腻的表情和互动，特别是女主角使用香水后，脸上流露出的自信和微笑,是广告的核心视觉焦点。
• 故事情节： 故事线通常很简单，就是围绕着女主角如何用这款香水点亮自己的一天，吸引心仪的人（刘昊然饰演的角色）,展现香水带来的魅力和自信。

音乐与氛围

• 背景音乐： 通常选用轻快、浪漫的流行音乐或纯音乐，旋律上口，能够迅速抓住观众的耳朵，并营造出与画面相符的甜蜜、梦幻氛围。

迪奥小姐花秘甜香产品解析

为了更好地理解广告,我们来看看这款香水本身：

• 香调： 花香调
• 前调： 意大利香柠檬、粉红葡萄柚
  • 开场是清新活力的柑橘香，像夏日清晨的第一缕阳光，瞬间提神。
• 中调： 大马士革玫瑰、牡丹、天芥菜
  • 核心是标志性的迪奥玫瑰，但加入了牡丹的柔美和天芥菜的甜润，营造出层次丰富、甜美而不俗的“花秘”感。
• 后调： 白麝香、香草
  • 尾调是温暖的麝香和香草，像温柔的拥抱，留香持久，带来安心和甜美的余韵。

总结香感： 这是一款非常“大众化”且“安全”的香水，它完美诠释了“甜而不腻”，既有少女的活泼，又有女性的温柔，非常适合日常通勤、校园约会或春夏季节使用。

迪奥其他近期香水动态

除了迪奥小姐花秘甜香,迪奥还有其他经典系列的持续推广：

1. 「迪奥小姐」经典款：

   • 代言人： 全智贤
   • 广告风格： 更偏向于优雅、自信、独立女性的形象，广告通常更具艺术感和电影质感，展现女性在不同场合下的魅力，全智贤的御姐气场与这款香水的经典、知性调性非常匹配。

2. 「真我」系列：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 代言人： 娜塔莉·波特曼、杨紫琼等。
   • 广告风格： 强调女性的力量、自信和独特性，广告片通常更具深度和故事性，传递“做真实的自己”的品牌精神，这是迪奥的旗舰香水系列，定位更成熟、高端。

3. 「魅惑」系列：

   • 代言人： 王一博
   • 广告风格： 充满诱惑、神秘和戏剧性，王一博的加入为这个系列带来了巨大的流量和话题度，广告视觉冲击力强,展现了香水的极致魅力。

迪奥近期的香水广告策略非常清晰：

• 精准定位： 针对不同年龄层和喜好的女性，推出不同定位的香水（如花秘甜香的甜美年轻、真我的成熟自信、魅惑的性感神秘）。
• 明星效应： 坚持使用顶级明星作为代言人，利用其巨大的粉丝基础和正面形象来提升产品知名度和美誉度。刘昊然代言的「迪奥小姐花秘甜香」是近期最成功的案例之一。
• 多元化传播： 除了传统的TVC广告，迪奥也充分利用社交媒体（如微博、小红书、抖音）进行内容营销，通过KOL（意见领袖）测评、用户分享等方式,与年轻消费者深度互动。

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