这次的品牌升级是丸美自成立以来最重要的一次变革，标志着品牌从一个以“眼霜”为核心的传统护肤公司，向一个以“科技”和“美学”驱动的综合性科技护肤集团的战略转型。
核心变化：新Logo设计
丸美的新Logo在保留了经典元素的基础上,进行了大胆而现代的重塑。
（图片来源网络，侵删）
新旧Logo对比分析：
| 特征 | 旧Logo (Marubi) | 新Logo (丸美 / Marubi) | 设计理念与解读 |
|---|---|---|---|
| 中文字体 | 方正宋体，笔画工整、传统，带有浓厚的古典韵味和信赖感。 | 定制化现代字体，笔画更纤细、流畅，线条干净利落，更具现代感和设计感。 | 从“传统”到“现代”：字体变得更加轻盈、国际化，符合集团化、年轻化的品牌定位，摆脱了传统药妆的厚重感。 |
| 英文字体 | 无 | Marubi | 从“无”到“有”：首次引入标准英文字体，是丸美迈向国际市场的重要一步，提升了品牌的全球识别度。 |
| 图形标志 (核心) | 经典椭圆，内部是“M”的变形，整体像一个“眼睛”的形状，非常具象。 | 抽象化图形：将经典的椭圆和“M”元素进行解构和重组，变成了一个更抽象、更具流动性的“光点”或“水滴”形态。 | 从“具象”到“抽象”：新图形不再直接描绘“眼睛”，而是象征着“光”、“科技”、“焕活”，它代表能量、科技的火花，以及产品为肌肤带来的光泽与新生，这比直接描绘眼睛更具想象空间和科技感。 |
| 整体色彩 | 以红色和金色为主，传递温暖、高贵、值得信赖的感觉。 | 保留了红色作为品牌主色，但饱和度降低，更显高级和沉稳，新图形的白色或浅色处理，让整体感觉更轻盈、通透。 | 从“热烈”到“高级”：红色依然是品牌资产，但通过更克制的运用，塑造出一种冷静、专业、有科技含量的高级感。 |
新Logo背后的品牌战略意义
丸美此次换标绝非简单的视觉更新，而是其“科技护肤集团”战略定位的集中体现。
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品牌定位的升级：从“眼霜专家”到“科技护肤集团”
- 过去：丸美的成功与“弹力蛋白眼霜”和“大眼睛”广告语深度绑定，品牌形象牢牢锁定在“眼霜专家”上。
- 现在：新Logo的“光点”和“科技感”，以及集团化的英文名，都在宣告丸美不再局限于眼部护理，而是要成为一个覆盖面部、身体等多个领域，以尖端生物科技为核心驱动力的综合性护肤集团，它要讲述的故事从“解决眼部问题”变成了“用科技焕活肌肤之美”。
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视觉语言的现代化：吸引新一代消费者
- 当代消费者，尤其是年轻一代，更偏爱简洁、抽象、有设计感的品牌形象。
- 新Logo的简约设计和抽象图形，让品牌看起来更“潮”、更“国际”，有助于打破消费者心中“妈妈辈才用”的固有印象,吸引更广泛的年轻客群。
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集团化与国际化布局
（图片来源网络，侵删）- 引入标准化的英文名“Marubi”，是品牌迈向国际化的标准动作，这为未来进入海外市场、进行全球品牌传播铺平了道路。
- “集团”的定位也意味着丸美旗下可能有更多子品牌或产品线,需要一个更具包容性和扩展性的主品牌形象。
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传承与创新的平衡
- 设计师非常巧妙地保留了旧Logo中的核心元素——椭圆和“M”，熟悉丸美的消费者依然能从中找到熟悉的影子，保证了品牌资产的延续性,避免了完全割裂感。
- 这种“传承”与“创新”的结合，既稳住了忠实的老客户,又展现了拥抱变化的决心。
丸美的新Logo是一次“战略性”的视觉升级，而不仅仅是“美学性”的调整。
- 视觉上，它从具象的“眼睛”变为抽象的“光点”，从传统的宋体变为现代的细线字体，整体感觉更轻盈、更具科技感和国际范。
- 战略上，它标志着丸美品牌从单一的眼部护理专家，向一个以科技为驱动、面向未来的综合性护肤集团转型的决心。
可以说，这个新Logo是丸美未来十年品牌发展的宣言书，清晰地告诉市场：“丸美，已进化。”
（图片来源网络，侵删）
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