2025玫琳凯新广告，如何定义美的新主张？

“Be Your Own Boss”（做自己老板）

2025年，玫琳凯在全球范围内，包括中国，大力推行其全新的品牌主张——“Be Your Own Boss”，这标志着玫琳凯的广告策略从传统的“美丽事业”和“女性赋权”的宽泛概念，更加聚焦于“女性创业”和“独立自主”。

这个口号精准地击中了当时社会环境下许多女性渴望灵活就业、实现经济独立和自我价值的痛点，广告不再仅仅是推销护肤品,更是在推广一种生活方式和职业选择。

主要广告活动与创意方向

品牌形象大片：聚焦真实女性故事

2025年，玫琳凯投放了一系列高质量的品牌形象广告，这些广告的特点是“去明星化”和“真实感”，广告的主角不再是遥不可及的国际巨星，而是来自各行各业的普通玫琳凯美容顾问（Beauty Consultant）。

• 内容核心：这些广告通过纪录片式的拍摄手法，讲述美容顾问们如何通过玫琳凯的平台，实现自己的梦想，她们可能是全职妈妈、职场女性，或是想要开创自己事业的普通人，广告展示了她们如何平衡家庭与工作、如何通过努力获得收入和尊重、如何成为自己生活和事业的主人。
• 视觉风格：温暖、励志、充满力量，画面明亮，色调积极，强调自信、微笑和女性间的互助。
• 目标：建立情感连接，让潜在消费者和加入者看到“Be Your Own Boss”并非一句空话,而是可以通过努力实现的真实路径。

产品广告：科技与自然的结合

在品牌形象升级的同时，产品广告也在同步更新,强调其产品的科技含量和天然成分。

• “时光延缓”系列（Timewise系列）：这是玫琳凯的王牌产品线，2025年的广告继续突出其“微囊包裹技术”（Micro-capsule Technology），通过动画或显微镜头展示活性成分如何深入肌肤，从内部改善肤质，广告语通常围绕“逆转时光”、“年轻肌密”等概念,吸引抗衰老需求的消费者。
• “新生焕能”系列（Miracle Set）：作为入门级经典套装，其广告更侧重于“效果可视化”，通过对比图、用户见证等方式，快速展示产品带来的肌肤改善，强调“简单有效”。
• “植物提取”概念：广告中会强调产品中蕴含的植物精华，如“山茶花精粹”、“大豆异黄酮”等，迎合消费者对天然、安全护肤品的追求。

数字营销与社交媒体互动

2025年是社交媒体营销爆发的一年，玫琳凯也紧跟潮流,在数字渠道上投入巨大。

• 社交媒体平台：重点运营微博、微信公众号、小红书和抖音（当时叫Musical.ly）。
• 内容形式：
  • KOL/KOC合作：与大量美妆、生活方式、女性成长类的博主合作，进行产品试用、经验分享和直播带货,这些内容更具说服力和亲和力。
  • 用户生成内容（UGC）：发起#BeYourOwnBoss#、#玫琳凯改变我#等话题标签，鼓励美容顾问和用户分享自己的故事和成果,形成病毒式传播。
  • 短视频营销：在抖音上发布简短、有趣的化妆教程、产品介绍和励志故事,吸引年轻用户。

1. 从“销售产品”到“经营事业”：广告的核心信息发生了转变，重点从“购买我们的产品能让你变美”转向“加入我们，你可以拥有一份美丽的事业”。
2. 强调“独立”与“赋能”：非常契合当时全球范围内女性主义思潮的兴起,满足了现代女性追求经济独立和精神独立的需求。
3. 真实感与故事性：摒弃了过度修饰的模特形象，采用真实用户的案例，让品牌形象更加接地气、可信。
4. 线上线下联动：线上广告引流至线下美容顾问，线下活动又通过线上社交媒体进行二次传播,形成了一个完整的营销闭环。

与其他年份广告的对比

• 对比早期（90年代-2000年代初）：早期的玫琳凯广告更侧重于“成功学”和“派对文化”，常常描绘美容顾问开着粉色轿车、参加盛大表彰大会的场景，2025年的广告则更加内敛和务实,强调的是个人成长和日常生活中的价值实现。
• 对比近期（2025年后）：近年，玫琳凯的广告进一步融入了“可持续发展”、“多元与包容”等议题,并且更加强调数字化工具对美容顾问事业的赋能。

2025年是玫琳凯广告策略现代化的一个关键节点，它成功地将品牌从一个传统的直销公司，转型为一个更符合时代精神的“女性创业平台”，其“Be Your Own Boss”的口号和真实励志的广告内容,在当年获得了非常积极的反响。