曼秀雷敦新广告引争议？这波操作你买账吗？

“小甘菊”系列和“新碧”防晒系列。

重点产品线及广告亮点

曼秀雷敦 小甘菊系列 (主打：舒缓和修护)

这是曼秀雷敦的王牌系列之一，尤其在秋冬季节和换季时期,广告投放力度非常大。

• 核心广告概念： “肌肤的温柔守护” 或 “给肌肤贴心的呵护”。
• 广告风格： 温馨、治愈、自然，画面色调通常偏向柔和的米色、绿色，营造出一种宁静、安心的氛围。
• 近期广告重点：
  • 明星代言： 继续由林心如担任代言人，林心如温婉、知性的形象与“小甘菊”系列的产品定位高度契合，广告中她常常在温馨的家中，或是在忙碌工作后，使用小甘菊系列产品进行放松和护理，传递出“即使在快节奏生活中，也要给自己一份温柔”的生活态度。
  • 产品场景化： 广告会突出产品的使用场景，
    • 洁面啫喱： 展示丰富绵密的泡沫,洗后水润不紧绷。
    • 保湿化妆水/乳液： 强调其快速补水、舒缓因季节变化或压力引起的肌肤泛红、干痒。
    • 护手霜： 作为明星单品，广告会强调其“小甘菊味道”和“深层滋润不油腻”的特点，是办公室、随身包里的必备品。
  • 广告语： 常常围绕“温柔”、“安心”、“舒缓”等关键词，曼秀雷敦小甘菊，给你的肌肤温柔的拥抱”。

曼秀雷敦 新碧系列 (主打：防晒)

防晒是曼秀雷敦的另一大支柱，在春夏季节,其广告攻势会非常猛烈。

• 核心广告概念： “高倍防晒，清爽不油腻” 或 “户外活动，阳光无忧”。
• 广告风格： 活力、动感、清爽，画面色调明亮，充满阳光感，常出现在海滩、户外运动、旅行等场景。
• 近期广告重点：
  • 明星代言： 新碧系列近年来邀请了新生代偶像王鹤棣作为代言人，王鹤棣阳光、健康、充满活力的形象,完美诠释了防晒产品所倡导的积极户外生活方式。
  • 产品科技点突出： 广告会重点宣传其防晒黑、防晒伤的核心功能，并强调产品的肤感。
    • “水感防晒露”： 广告中会展示产品如水一般的质地，上脸瞬间化水，清爽不油腻,适合日常通勤。
    • “户外骄阳防晒乳”： 主打高倍数、防水防汗，适合长时间户外活动，广告中会展示在海滩、运动时出汗后,防晒依然牢固的场景。
  • 广告语： 简单直接，朗朗上口，新碧，防晒黑、晒伤，就用新碧！”

其他经典系列

• 男士系列 (Mentholatum Men)： 广告风格硬朗、简洁，强调“高效解决男士肌肤问题”，代言人通常是成熟、有魅力的男明星（如之前的彭于晏），突出其控油、抗痘、须后水等功能，广告语常为“搞定肌肤问题，一秒恢复清爽状态”。
• 乐肤洁/乐肤秀 (Acnes)： 主打抗痘，广告目标用户明确为学生群体，广告风格会更具青春感，展现使用产品后痘痘消退、肌肤恢复自信的过程。

广告营销渠道与趋势

1. 社交媒体是主战场：

   • 抖音/快手： 通过短视频广告、达人合作（美妆博主、户外博主）进行种草和推广，内容形式多样，如产品测评、成分解析、使用技巧等。
   • 小红书： 深度内容营销，大量用户笔记和KOL（关键意见领袖）测评,建立口碑。
   • 微博： 利用明星代言人的热度进行话题营销，如 #王鹤棣的新碧防晒#、#林心如的温柔护肤# 等,与粉丝互动。

2. 内容营销与场景化：

   广告不再是单纯地介绍产品功能，而是将产品融入具体的生活场景中，如“通勤党必备”、“学生党党费”、“夏日海边出游装备”等,让消费者更容易产生共鸣和代入感。

   
   （图片来源网络，侵删）

3. 明星效应持续发力：

   精准选择与品牌调性相符的代言人，通过明星的粉丝效应和公众影响力,快速提升品牌知名度和产品销量。

如果您想看曼秀雷敦的“最新广告”,可以重点关注：

• 代言人： 林心如（小甘菊）、王鹤棣（新碧防晒）。
• 核心产品： 小甘菊保湿系列（秋冬）和 新碧防晒系列（春夏）。
• 广告风格： 温馨治愈 vs. 活力清爽。
• 观看渠道： 抖音、小红书、微博等社交媒体平台,以及各大视频网站的贴片广告。

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