香奈儿新唇蜜广告引争议，是美学突破还是审美绑架？

这支广告以 “光线，你的唇间光芒” (Light, Your Light Within) 为核心主题，不仅展示了产品，更传递了一种自信、闪耀、充满力量的现代女性精神。

以下是关于这则广告的详细解读：

核心信息：光线，你的唇间光芒

香奈儿将唇蜜提升到了一个新的高度——它不再仅仅是唇部彩妆，而是女性内在光芒的“开关”和“放大器”，广告的核心概念是，每一位女性心中都有一束独特的光芒，而这支唇蜜能将其点亮，让光芒从唇间散发出来，照亮整个面庞，乃至周围的世界。

广告大片核心元素解析

代言人：薇薇安·莱特斯 (Vivienne Rohner)

• 形象定位： 薇薇安是瑞士模特，以其高级、自信、略带冷峻又极具力量感的气质而闻名，她完美诠释了香奈儿所推崇的、不依附于任何人的独立女性形象，她不是被观赏的“花瓶”，而是掌控全局的“女王”。
• 表现力： 在广告中，薇薇安的眼神坚定，姿态从容，无论是独自在光影中沉思，还是在人群中自信行走，都散发着强大的气场，她的表演精准地捕捉了“光芒从内而外”的感觉。

视觉风格：光影的艺术

• 光影对比： 广告的视觉语言极为讲究，运用了强烈的光影对比，明亮的聚光灯打在薇薇安的脸上，尤其是她涂着唇蜜的双唇，成为整个画面的视觉焦点和光源，这种处理手法极具戏剧张力，完美呼应了“光线”的主题。
• 电影质感： 画面质感如同电影大片，构图考究，色彩饱和且高级，背景或简约纯粹，或充满都市感，但始终以薇薇安和她的唇部为中心，营造出一种专注而强烈的氛围。
• 动态捕捉： 广告中不仅有静态的特写，还有薇薇安转身、行走、微笑的动态镜头，特别是她不经意间抿唇或微笑时，唇蜜的光泽和丰盈感被捕捉得淋漓尽致，极具诱惑力。

产品特点展示：Rouge Allure唇蜜

这支唇蜜本身就是广告的“主角”之一，广告通过多种方式突出了其核心卖点：

• 高光泽与镜面效果： 镜头不断聚焦于唇部，展现出如镜面般水润、高亮的光泽效果，让人直观感受到其“光芒”。
• 轻盈质地： 薇薇安的嘴唇在广告中看起来非常柔软、自然，没有黏腻感，体现了产品“如羽毛般轻盈”的质地。
• 色彩饱和度： 广告中展示了多种色调，从经典的正红、温柔的豆沙色到活力的橘色，每一种色彩都浓郁饱满，能瞬间点亮妆容。
• 精巧包装： 香奈儿经典的菱格纹包装在光影下闪耀着低调奢华的光芒，与广告的整体高级感完美融合。

音乐与氛围

• 背景音乐： 采用了节奏感强、充满力量感的电子音乐或现代管弦乐，音乐随着画面节奏起伏，在薇薇安展现强大气场时达到高潮，营造出一种自信、前卫、充满活力的氛围，与“光芒四射”的主题高度契合。

这则广告想告诉我们什么？

香奈儿这支唇蜜广告,本质上是一次成功的品牌叙事，它巧妙地将 产品（唇蜜）、功效（光泽、光芒） 和精神内核（女性的自信与力量） 三者融为一体。

它不仅仅是说“我们的唇蜜很闪亮”，而是在说：“当你涂上这支唇蜜，你不仅仅是在涂口红，你是在点亮自己，释放你内在的光芒，让你在任何场合都能成为焦点，掌控自己的光芒。”

这种将产品价值与消费者自我价值认同相结合的营销方式,是奢侈品牌保持其高端定位和吸引力的关键，对于消费者而言，购买这支唇蜜，购买的不仅是一支彩妆，更是一种自信、闪耀的生活态度。