美宝莲换新logo了？这次想传递什么信号？

美宝莲在2025年进行了一次重大的品牌重塑，推出了一个全新的、极简化的Logo，这个新Logo标志着品牌从经典的“复古风”转向了更现代、更自信的“都市感”。

下面为您详细解读这个新Logo及其背后的意义。

新Logo的核心特征

美宝莲的新Logo与使用了近30年的旧Logo相比,发生了颠覆性的变化：

核心元素：M字与眼影盘的结合

• 设计：新Logo的核心是一个由字母“M”演变而来的图形，这个“M”被巧妙地设计成一个打开的眼影盘的形状,中间留白的部分象征着眼影盘的镜子。
• 含义：这个设计非常直观地传达了美宝莲作为彩妆品牌的身份，它将品牌名称的首字母与核心产品（眼影盘）完美融合,极具辨识度和记忆点。

字体：现代无衬线体

• 旧Logo：使用的是经典的衬线字体，带有复古、优雅、甚至有点好莱坞黄金时代的气质。
• 新Logo：采用了现代、简洁的无衬线字体，字母的间距和粗细都经过精心调整，显得干净利落，充满力量感和都市感,更符合当代年轻消费者的审美。

颜色：标志性的红色

• 无论是旧Logo还是新Logo，红色都是美宝莲不变的灵魂颜色。
• 新Logo中的红色更加鲜明、饱和，象征着自信、热情和大胆的品牌精神，这个颜色是其品牌资产中非常重要的一部分,得以保留以维持品牌认知度。

新旧Logo对比

为什么要进行这次品牌重塑？

美宝莲此次Logo的更新，并非简单的视觉调整,而是其整体品牌战略转型的体现：

1. 吸引新一代消费者：Z世代和千禧一代成为美妆消费的主力军，他们更喜欢现代、简约、有故事的品牌形象，旧Logo的复古风格虽然经典，但可能显得有些“过时”,新Logo则更能与年轻消费者产生共鸣。

2. 品牌定位的升级：新Logo传达出一种“自信、大胆、行动力强”的态度，品牌口号 “Make it Happen” (让它发生) 也呼应了这一点，鼓励女性通过化妆来表达自我、实现目标，而不仅仅是“变美”。

   
   （图片来源网络，侵删）

3. 产品线的扩展：美宝莲早已不只是一个“睫毛膏专家”，其产品线已经扩展到包括护肤、底妆、眼影、口红等全品类彩妆，新Logo的“眼影盘”设计虽然聚焦于眼妆,但其现代简约的风格可以更好地承载整个品牌的产品矩阵。

4. 全球市场的一致性：在全球范围内，美宝莲需要一套统一、现代的品牌视觉语言,以加强其在国际市场的竞争力和品牌形象。

美宝莲的最新Logo是一次成功的品牌进化，它通过将品牌首字母“M”与核心产品“眼影盘”进行创意结合，并采用现代简约的设计风格，成功地将品牌形象从经典的“复古佳人”转变为自信的“都市玩家”。

这个新Logo不仅更具视觉冲击力和时代感，也精准地传达了美宝莲“赋能女性，让她们敢于尝试和表达”的全新品牌理念。