国内护肤品品牌这么多，到底该怎么选？

国内的护肤品品牌发展非常迅速，已经形成了百花齐放的局面，从高端线到平价开架，从成分党到国潮风,应有尽有。

为了方便您了解，我将国内护肤品品牌按照不同的特点和定位进行分类,并列举一些代表性品牌和它们的核心优势。

综合性/大众国民品牌

这类品牌历史相对悠久，渠道覆盖广（超市、百货、电商等），价格亲民，是很多人的“第一套国货”。

1. 百雀羚：国货老字号，近年来通过“百雀羚草本”系列成功焕新，主打草本概念,包装设计也很有国潮范。
2. 自然堂：家喻户晓的品牌，以“喜马拉雅”为灵感，推出了小紫瓶、小罐霜等明星产品,性价比高。
3. 相宜本草：专注于本草护肤，主打红景天、龙胆、白茶等成分，产品线非常丰富,覆盖各种肤质和需求。
4. 丸美：以“弹力蛋白眼精华”闻名，是眼部护理领域的佼佼者，整体品牌形象偏向成熟、高端。
5. 珀莱雅：近年来凭借其强大的研发和营销能力，一跃成为国货巨头，其“红宝石”抗老精华、“双抗”精华等产品口碑极佳，是典型的“成分党”代表。

成分党/科技驱动型品牌

这类品牌紧跟国际护肤趋势，强调核心成分和科研实力，通常在电商渠道表现突出,深受年轻消费者喜爱。

1. 薇诺娜：专注于敏感肌护肤的“皮肤学级”品牌，背靠昆明植物研究所，马齿苋、青刺果等核心成分深入人心，是敏感肌的“安心之选”。
2. 玉泽：与上海家化瑞金医院联合研发，主打“皮肤屏障修护”理念，采用PBS植物仿生脂质技术,同样是敏感肌和问题肌的福音。
3. 润百颜：华熙生物旗下的品牌，作为全球最大的玻尿酸生产商，它将玻尿酸技术发挥到极致，次抛精华是其标志性产品，主打补水、修护和抗老。
4. 夸迪：同样来自华熙生物，定位更高端，主打“5D玻尿酸”和“胶原科技”,抗衰和修护是其核心卖点。
5. HBN：主打“视黄醇（A醇）”抗衰成分，以其“黄金微粒”技术和温和的A醇产品，在抗老领域迅速崛起,是A醇入门的优选。
6. 溪木源：主打“以油养肤”和“积雪草”修护，其“山茶花润肤油”和“积雪草修护水乳”都非常受欢迎。

高端/贵妇级品牌

这些品牌定位高端，价格昂贵，通常拥有强大的研发背景、专利技术和奢华的体验感。

1. 佰草集：上海家化旗下的高端线，曾与法国著名护肤实验室合作，定位“中医中养”，太极、臻白等系列是其经典。
2. 伽蓝集团 旗下高端线：如 植物医生，主打“高山植物”概念，与联合国开发计划署合作,品牌形象国际化。
3. 毛戈平：虽然以彩妆闻名，但其护肤线也秉承了其“修饰”的理念，主打抗老和紧致，肤感高级,深受熟龄肌喜爱。
4. 林清轩：主打“山茶花润肤油”，以其独特的“油养”理念在高端市场占据一席之地,强调修复和抗初老。

新锐/国潮风格品牌

这类品牌通常由新兴创立，设计感强，营销手段新潮，善于利用社交媒体,深受Z世代消费者追捧。

1. 完美日记：美妆界的“现象级”品牌，其护肤线同样以“成分”和“性价比”为核心，动物眼影盘火出圈后，其精华、面膜等产品也备受关注。
2. 花西子：以“东方彩妆，以花养妆”为理念，产品设计极具中国古典美学，虽然主攻彩妆,但其推出的护肤产品也延续了这种精致的风格。
3. 酵色：同样是彩妆起家，设计简约高级，其护肤线虽然产品不多,但每款都很有特色。

专业/功效型品牌

这类品牌通常专注于某一特定领域，如医美、药妆等,功效性明确。

1. 敷尔佳：医用敷料领域的龙头品牌，主打透明质酸钠（玻尿酸）和胶原蛋白贴片，主打术后修复、日常补水维稳。
2. 可复美：西安巨子生物旗下品牌，核心成分是“类人胶原蛋白”，同样专注于皮肤屏障修复和问题肌护理,在医院和药店渠道很受欢迎。
3. 芙清：主打“医用抗菌面膜”，核心成分是“抗菌肽”，针对痘痘、粉刺等痤疮问题有很好的辅助效果。

线上/淘品牌

这类品牌诞生于电商平台,以高性价比和独特的营销模式著称。

1. Winona/薇诺娜：虽然现在已是知名品牌,但其早期就是通过线上渠道迅速崛起的典型代表。
2. The Body Shop 中国版：虽然是国际品牌，但其线上运营和本土化策略非常成功,常被归为淘品牌讨论范畴。
3. 许多新兴小众品牌：在小红书、抖音等平台通过KOL带货迅速走红，产品更新迭代快,但需要仔细甄别。

如何选择适合自己的品牌？

• 看肤质：油皮、干皮、敏感肌、痘痘肌，选择产品的侧重点完全不同，敏感肌首选薇诺娜、玉泽；油皮则适合清爽的珀莱雅、HBN。
• 看需求：想补水、抗老、美白还是祛痘？针对不同需求，选择有核心功效成分的品牌和产品，想抗老可以关注珀莱雅红宝石、HBN A醇精华。
• 看预算：从几十元的开架货到上千元的贵妇霜，丰俭由人,可以先从品牌的明星产品或小样开始尝试。
• 看成分：如果你是“成分党”，可以多关注品牌的宣传，看其是否舍得添加有效成分,以及成分的浓度和配方是否科学。

国货护肤品已经不再是“便宜没好货”的代名词，许多品牌在研发、用料和品控上都达到了国际水准,希望这份清单能帮助您更好地探索和选择！