拉芳2025新广告有何新玩法？

2025年是拉芳品牌发展中的一个重要年份，这一年他们进行了品牌形象的升级，并推出了全新的代言人,因此当年的广告也极具代表性。

核心信息：品牌升级与代言人更换

2025年，拉芳最核心的广告动作是启用全新的代言人，并推出全新的品牌口号,这标志着品牌战略的重大调整。

代言人：迪丽热巴

2025年，拉芳正式宣布当红女星迪丽热巴成为其品牌代言人,这次代言合作在当时引起了巨大的关注和讨论。

• 为什么选择迪丽热巴？

  • 高人气与高颜值： 迪丽热巴是当时最炙手可热的女星之一，拥有庞大的年轻粉丝群体，她的形象时尚、美丽，与拉芳想要塑造的“现代、时尚、自信”的品牌形象高度契合。
  • 目标受众年轻化： 拉芳希望通过迪丽热巴的影响力，吸引更多年轻消费者，特别是年轻女性，打破品牌在部分消费者心中“妈妈辈使用”的固有印象。
  • 国民度高： 作为现象级的明星，迪丽热巴的国民度极高,能为拉芳带来巨大的曝光量。

• 广告中的迪丽热巴：

  • 在广告片中，迪丽热巴以一头亮丽、柔顺的秀发示人，展现了拉芳产品带来的“柔顺、光泽、有弹性”的效果。
  • 她的形象自信、优雅，传递出“使用拉芳，拥有美丽秀发，更添自信魅力”的品牌理念。

品牌口号：拉芳，让爱更美

这是2025年拉芳推出的全新品牌口号,取代了以往更侧重产品功能的口号。

• 口号解读：

  • “让爱”：这个“爱”是多层次的，它既指爱自己，鼓励女性通过打理好自己的形象来提升自信和幸福感；也指爱家人，拉芳作为一个国民品牌，承载了许多家庭的记忆和关爱,用优质的产品呵护家人的秀发。
  • “更美”：这不仅仅是头发变美，更是由内而外散发出的自信美、生活美，这个口号将拉芳的产品从一个单纯的“头发护理工具”提升到了“传递爱与美好生活方式”的情感层面。

• 广告主题： 围绕这个口号，2025年的广告片通常以温馨、时尚、充满爱意的家庭或个人场景为主，镜头语言注重展现人物的幸福感、自信感以及秀发的健康光泽,将产品使用与美好的情感体验紧密相连。

示例（典型风格）

虽然具体的广告视频可能因投放渠道（电视、网络、电梯等）而有所不同,但核心内容通常包含以下元素：

• 时尚自信

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 画面： 迪丽热巴或年轻女性模特，在都市背景下，拥有飘逸柔顺的秀发，自信地微笑、转身,秀发在阳光下闪闪发光。
  • 旁白/文案： “柔顺秀发，闪耀自信，拉芳，让爱更美。”

• 温馨家庭

  • 画面： 母亲用拉芳洗发水为孩子洗头，孩子露出开心的笑容；或者夫妻间互相梳理头发,充满爱意。
  • 旁白/文案： “家人的爱，从呵护每一根发丝开始，拉芳，让爱更美。”

• 产品展示

  • 画面： 清晰展示拉芳当年的明星产品系列（如“滋养润发系列”、“草本精华系列”等），强调其“水润”、“柔顺”、“营养”等核心功效。
  • 旁白/文案： “拉芳，滴滴精华，滋养秀发，让爱，从‘头’开始。”

拉芳2025年的最新广告可以概括为以下几个关键词：

• 代言人： 迪丽热巴（核心引爆点）
• 口号： 拉芳，让爱更美（品牌理念升级）
• 风格： 时尚、温馨、情感化（从功能诉求转向情感共鸣）
• 目标： 品牌年轻化，吸引新一代消费者,巩固其国民洗护品牌的地位。

这次广告策略非常成功，借助迪丽热巴的巨大流量和“让爱更美”的情感化口号，拉芳在2025年成功实现了品牌形象的焕新,在市场上获得了非常好的反响。