美宝莲新广告引争议，这次玩什么花样？

美宝莲近期的广告策略非常清晰，主要围绕其明星产品线，并邀请当红、有影响力的明星作为代言人,以吸引年轻消费群体。

核心代言人：王一博

王一博是美宝莲近几年来最重要、最核心的全球代言人，他的形象与美宝莲“大胆、自信、专业、潮流”的品牌精神高度契合,贯穿了多个产品线的广告活动。

最新主要广告活动与产品线

“天才底妆”系列 (SuperStay Foundation)

这是美宝莲目前宣传力度最大的系列，主打“持妆不暗沉”的卖点。

• 代言人： 王一博
• 广告主题： 强调“16小时超长待机”、“越夜越美丽”，鼓励用户从白天到夜晚,妆容始终在线。
• 广告形式：
  • TVC广告： 王一博在广告中展现了其帅气、干练的一面，同时通过特写镜头展示底妆的服帖、清透和持久效果，广告风格时尚、有力量感。
  • 社交媒体营销： 在微博、小红书、抖音等平台，大量投放王一博的代言海报、使用教程和用户“晒单”内容。#王一博美宝莲#、#天才底妆# 等话题热度很高。
  • 线下活动： 在美宝莲专柜和丝芙兰等渠道,有醒目的王一博代言主题陈列和试用装。

“眼唇卸妆水”系列 (Eye & Lip Makeup Remover)

作为美宝莲的“王牌产品”，眼唇卸妆水常年占据广告C位,是品牌的经典之作。

• 代言人： 王一博
• 广告主题： “温和、强效、水润”，强调其“一擦即溶”的独特质地和“无需揉搓”的便捷性。
• 广告形式：
  • 经典广告： 王一博手持蓝色瓶身的眼唇卸妆水，镜头特写卸妆棉擦拭眼唇彩妆的过程，彩妆迅速溶解,肌肤水润不干燥。
  • 内容种草： 在各大美妆平台，KOL（意见领袖）和美妆博主会大量测评这款产品，演示其卸妆能力，巩固其“卸妆水之王”的地位。

“小灯泡”精华粉底液系列 (Glow Lumi Foundation)

这个系列主打“光泽肌”、“伪素颜”效果，迎合当下流行的“清透感”妆容趋势。

• 代言人： 王一博
• 广告主题： “光感肌，自带高光”，强调粉底液能提亮肤色、打造由内而外的光泽感。
• 广告形式：
  • 视觉大片： 广告画面通常光线柔和，突出王一博皮肤的光泽感和细腻度，产品瓶身设计也很有“灯泡”的辨识度。
  • 在抖音、B站等平台，会有“伪素颜妆”的教学视频,展示如何用这款粉底液打造自然好气色的妆容。

“Fit Me”系列 (粉底液/粉饼/遮瑕)

Fit Me是美宝莲非常成功的入门级彩妆线，主打“完美贴合肤色”。

• 代言人： 除了王一博，该系列也曾邀请其他明星（如此前的新垣结衣）或与知名美妆博主合作。
• 广告主题： “找到你的完美色号”,强调其丰富的色号选择和服帖自然的妆效。
• 广告形式：
  • 色号选择广告： 广告会展示多种肤色的人都能找到适合自己的Fit Me产品,强调其包容性。
  • 平价好物推荐： 在小红书、B站等平台,经常被作为学生党或彩妆新手的入门首选推荐。

广告风格与策略总结

1. 明星效应最大化： 紧紧抓住王一博的超高人气，通过他的形象为品牌注入潮流和专业的基因,覆盖从学生到职场女性的广泛人群。
2. 聚焦核心产品： 广告资源高度集中在“天才底妆”和“眼唇卸妆水”这两个拳头产品上，通过持续、重复的曝光,不断强化消费者心智。
3. 线上线下联动： 广告活动不仅限于电视和网络，还深入到社交媒体、电商平台和线下门店,形成全方位的营销矩阵。
4. 强调功效与场景： 广告文案和画面都突出产品的核心卖点（如“持妆16小时”、“温和卸妆”、“光泽肌”），并结合具体使用场景（如熬夜、约会、通勤）,让消费者有代入感。

如果您现在看到美宝莲的最新广告，大概率会看到王一博的身影，他代言的产品（尤其是天才底妆系列）就是目前美宝莲宣传的重点。 您可以在微博、小红书、抖音、B站等平台搜索“美宝莲 王一博”或具体产品名称,就能看到最新的广告片和宣传物料。