雅芳最新动作能否重焕品牌活力？

核心事件：重返中国市场（2025年11月）

这是近年来雅芳最重要的新闻,在离开中国市场近7年后，雅芳于2025年11月17日正式宣布回归，并在中国大陆市场重新启动运营。

• 回归模式： 雅芳采用了“社交电商+线下体验”的混合模式。
  • 线上： 通过官方小程序“Avon雅芳优选商城”进行销售，消费者可以直接下单购买产品。
  • 线下： 恢复招募雅芳代表（即雅芳的直销员），代表们通过社交网络和社群进行产品推广和销售，并为顾客提供服务和体验。
• 首批产品： 回归后，雅芳带来了明星产品“新活再生霜”（俗称“小红瓶”），以及“雅芳新姿”系列护肤品和彩妆，这些产品都经过了重新配方或升级，以适应现代消费者的需求。
• 市场定位： 雅芳希望凭借其经典的品牌形象、高性价比的产品和代表们提供的个性化服务，重新赢得中国消费者的青睐。

品牌战略与数字化转型

全球范围内,雅芳的战略重心是数字化转型，这在中国市场的回归中得到了充分体现。

• 社交电商驱动： 在中国市场，雅芳将社交电商作为核心引擎，这不仅是对其直销模式的现代化升级，也顺应了当前中国消费者的购物习惯。
• 聚焦核心产品： 回归初期，雅芳没有铺开所有产品线，而是集中推广其最具认知度和口碑的明星产品，如“新活再生霜”，旨在快速建立市场信任度和品牌热度。
• 重塑品牌形象： 雅芳希望摆脱过去可能陈旧的印象，以一个更年轻、更现代、更贴近消费者的形象出现，通过强调产品的科技成分和代表的社群服务，来构建新的品牌价值。

产品线最新动态

虽然雅芳产品线非常庞大,但最新的焦点主要集中在几个系列上：

• “新活再生”系列： 这是雅芳的王牌系列，其核心产品“新活再生霜”经过多次升级，主打抗老、修护，是雅芳回归市场的“敲门砖”。
• “雅芳新姿”系列： 一个经典的护肤系列，产品线涵盖洁面、爽肤水、精华、乳液等，主打基础护肤和保湿。
• 彩妆系列： 提供包括口红、粉底、眼影等在内的彩妆产品，设计风格偏向经典和实用。
• 香水： 雅芳的香水也很有名，如“蓝色经典”等，是其产品线的重要组成部分。

全球业务动态

• 业务拆分与聚焦： 在过去的几年里，雅芳全球公司经历了业务重组，除了美容和个人护理业务外，公司已将其北美业务（包括Natura &Co.的直销业务）拆分出去，以便更专注于拉丁美洲、欧洲和亚太市场的发展，这次拆分让雅芳能够更灵活地应对不同市场的需求。
• 持续创新： 雅芳仍在持续进行产品研发，尤其是在抗衰老、皮肤护理和彩妆色彩方面，以保持其市场竞争力。

雅芳的最新动态可以概括为：

1. 核心事件： 于2025年11月正式重返中国市场，采用“社交电商+线下代表”的模式。
2. 战略方向： 全球范围内拥抱数字化转型，在中国市场则将社交电商作为核心战略。
3. 市场策略： 以明星产品“新活再生霜”为先锋，重塑品牌形象，主打高性价比和个性化服务。
4. 未来展望： 雅芳的回归之路充满挑战，需要在中国这个竞争激烈的美妆市场中重新证明自己的价值，其能否成功，很大程度上取决于其数字化运营能力、产品创新以及代表体系的重建效果。

如果您想了解更具体的信息,例如如何成为雅芳代表、购买产品的具体渠道或某款产品的最新成分，可以随时提出。