最新化妆品禁用语有哪些？违规宣传会面临什么处罚？

核心原则：禁止使用“医疗术语”和“虚假、夸大性内容”

《化妆品标签管理办法》的核心思想是“化妆品不是药品，不能宣传治疗功效”，所有暗示或明示具有医疗、诊断、预防、治疗疾病功能的词语，以及无法验证的、夸大其词的词语,都在禁止之列。

最新禁用语的主要类别及具体示例

以下是根据法规整理的主要禁用类别和具体词语，企业在产品标签、宣传册、网站、广告等所有对外宣传材料中都必须严格遵守。

医疗和疾病治疗相关术语

这是最严格、最明确的禁用类别，任何与疾病、治疗、诊断相关的词语都绝对禁止。

• 疾病名称类：

  • 示例： 祛痘、祛斑、美白、防脱、生发、去屑、抗敏、抗炎、杀菌、消毒、抗皱、紧致、修复（特指皮肤屏障修复以外的深层修复）、治疗、治愈、缓解、改善（特指改善疾病症状）、预防、祛疤、脱毛（若产品不具备特殊化妆品资质）等。
  • 特别注意： “美白”和“祛斑”是重灾区，法规明确禁止使用，但允许使用“提亮肤色”、“匀净肤色”等不涉及“改变肤色”、“祛除色斑”等医疗暗示的词语。

• 医疗效果类：

  • 示例： 治愈XX病、消除XX症状、根治、消炎、杀菌、消毒、抗炎、修复受损组织、促进伤口愈合等。

• 医疗过程类：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 示例： 激光、光子、射频、微针、电穿孔、导入、导入仪等（除非产品本身是配合这些仪器使用的特殊化妆品，但宣传时也需谨慎）。

虚假、夸大或绝对化用语

这类词语虽然不直接涉及医疗，但通过使用极限词汇或无法保证的承诺,对消费者构成误导。

• 绝对化词语：

  • 示例： 最、第一、顶级、极品、最佳、永久、100%、绝对、全面、完全、彻底等。

• 虚假或无法验证的承诺：

  • 示例：
    • 效果承诺： “一次见效”、“三天见效”、“永不复发”、“保证有效”。
    • 成分承诺： “纯天然”、“零添加”（除非能提供充分证据证明不含任何该类添加剂，否则容易引发争议）、“无任何副作用”、“医学级”、“药用级”。
    • 技术承诺： “诺贝尔奖技术”、“专利技术”（需提供真实专利号）、“XX大学/医院研发/监制”（需获得授权证明）。

明示或暗示具有医疗作用

这类词语比较隐蔽，需要仔细甄别，它们通过暗示产品成分或效果与药品/医疗器械相关,来达到宣传目的。

• 成分暗示类：

  • 示例： “含有XX（药品名称）成分”、“XX（药品名称）同源成分”，不能宣传“含有XX药膏成分”。

• 效果暗示类：

  • 示例： “替代XX药品”、“无需再使用XX药品”、“XX的平价替代”。

• 专业机构暗示类：

  • 示例： “XX（医院名称）专用”、“XX（科室名称）推荐”，除非有正式的合作关系和授权文件,否则严禁使用。

与功效宣称不符的词语

产品的功效必须与国家药监局备案的功效宣称相一致，如果备案的是“保湿”，就不能宣传“抗皱”。

• 示例：
  • 备案功效为“保湿”，但宣传中使用了“紧致”、“抗衰”等词语。
  • 备案功效为“清洁”，但宣传中使用了“深层净化”、“排毒”等词语。

常见误区与“灰色地带”

企业在实际操作中常常会遇到一些模糊地带,需要特别注意。

1. “修复” vs “屏障修护”：

   • “修复”：通常指修复皮肤深层损伤（如痘痘印、光老化等），带有医疗暗示，禁用。
   • “屏障修护”：指帮助维护皮肤角质层的正常功能，是化妆品允许的保湿、维稳类功效，可以使用。

2. “抗衰” vs “抗皱”：

   • “抗皱”：直接针对皱纹这一皮肤老化问题，与治疗相关，禁用。
   • “抗衰”：范围较广，也容易与“抗皱”混淆，同样具有医疗暗示风险，更安全的选择是使用“延缓皮肤老化”（这是法规允许的宣称）或“淡化细纹”（注意是“淡化”而非“祛除”）。

3. “祛痘” vs “控油”、“调理”：

   • “祛痘”：明确针对痤疮这一疾病，禁用。
   • “控油”、“调理”、“舒缓”：这些是化妆品的正常功效，可用于帮助改善因油脂分泌过多引起的不适，可以使用。

4. “美白”的替代词：

   • 禁用： 美白、淡斑、净白、亮白、增白。
   • 推荐使用： 提亮肤色、匀净肤色、改善肤色不均、淡化暗沉、透亮肌肤。

如何查询和确保合规？

由于法规和执法在不断更新,企业不能仅凭一篇文章就确保万无一失。

1. 查询官方备案：

   • 访问国家药品监督管理局官网或其官方小程序“化妆品监管”。
   • 输入产品名称或备案号，可以查询到该产品的备案信息，包括其备案的功效宣称,这是判断宣传是否合规最直接的依据。

2. 阅读官方文件：

   • 仔细研读《化妆品标签管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》等核心法规原文。

3. 咨询专业机构或律师：

   对于复杂或不确定的宣传用语，强烈建议咨询专业的化妆品法规顾问或律师，进行合规性审查,避免法律风险。

最新化妆品禁用语的核心是回归产品本质，即化妆品是用于清洁、保护、美化、修饰的产品，而非用于治疗疾病，企业在进行宣传时,应：

• 守住底线：坚决不使用任何医疗、疾病相关术语。
• 避免夸大：不使用绝对化、无法验证的承诺性词语。
• 精准宣传：确保宣传用语与备案的功效宣称严格一致。
• 勤于查询：以国家药监局的官方信息为准,及时更新合规知识。

对于消费者而言，了解这些禁用语也能帮助您更好地识别虚假宣传,做出更明智的购买决策。